突发事件多是负面新闻,但不同视角展示给读者的却是不同的效果。跟早期都市报相比,《海峡都市报》摒弃和淡化了血腥味,不是简单地还原现场,而是更加注重人文关怀,更加注重挖掘事件中的人性美,更加注重事件背后的调查和解释,更加注重服务和提醒。新闻视角独到,不仅使负面新闻起到正面引导的效果,而且在同城媒体的同题新闻竞争中能够胜出一筹。去年5·12汶川大地震全国媒体的表现之所以获得国内外舆论好评,一是快速反应,二是视角正面,前者抢占了舆论主动权,后者把握了报道的总体基调,即突出党中央国务院和全国人民万众一心,抗震救灾,以人为本这一主线。

热点问题和主动设置议题的关系

社会热点问题的形成有两类:一类是因突发事件而形成的热点,快速反应,把握好度,增加信息透明度,实际上就是在主动设置议题,以引导正面舆论;另一类相对静态,但读者也很关注。如果能准确把握这些热点,主动设置议题,解疑释惑,强化服务,不仅能够引导舆论,而且会增加报纸的厚重感和在受众中的影响力。

比如美国次贷危机去年开始席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场,对我国实体经济的影响也开始逐步显现,而且已经涉及到百姓生活。这种影响有多大?福建出口企业如何应对?市民该如何理财?股市什么时候走出低迷?我国宏观经济未来走势怎么样?针对这些老百姓经常议论的话题,除了日常动态新闻外,我们还精心策划,主动设置议题,从去年七月份开始,先后推出《共克时艰 闽商突围》《高油价时代的产业思变》《关注美国金融海啸》《树信心 保增长—应对全球金融危机》五个大型系列报道。这种紧扣热点,精心组织策划,主动设置的议题,不仅起到较好的舆论引导效果,而且市场反响良好。同时我们还充分运用《海都大讲坛》这个平台,针对读者关心的社会热点问题,有意识地邀请财经、文化、法律等行业的名人,进行主题演讲,这种利用大讲坛形式的议题设置,不仅互动性强,服务性也强,同时也增加了报纸的品位。

舆论监督和题材选择的关系

舆论监督是报纸的重要功能之一,但现在一方面面临着舆论监督难,另一方面,由于社会处在转型期,一些矛盾和问题也较突出,如果只盯着问题找新闻,每天10个版都登不完,而且问题报道如果太集中,哪怕你再理性,再有建设性,传递给读者的都是灰色信息,舆论引导上肯定会出现偏差。我们的做法是注重事前的选题评估,重点放在民生问题上,同时分清主流和支流,回避影响全局的敏感问题,注重社会效果。

比如近期做的两个批评性报道都是跟民生有关的,一个是福州水产批发市场黄瓜鱼染色黑幕调查;一个是福州一些不法商人用内河污水制冰调查。两个报道都引起市政府有关部门的重视,并进行了市场整顿。而且在舆论监督上不是简单曝光,而是着力寻找出现这些问题的监管漏洞,为政府职能部门提供参考,同时也在提醒市民这方面强化服务。(作者是海峡都市报社总编辑)

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