都市报提高引导能力需把握的几个关系

    孙德坚

正确舆论导向和新闻竞争力的关系

都市类报纸时常会出现非此即彼的内容模式,比如,一说要群众喜欢的,就一定是负面新闻、“星”“腥”“性”新闻;一说要导向正确,就简单理解为增加时政报道,减少社会新闻,减少舆论监督,有时甚至大量出现工作式总结。前者是把读者的需求庸俗化,结果险情不断;后者是把坚持正确导向片面化,结果自弹自唱,舆论引导的效果大打折扣。

如果说早期的都市报过于强调市场取向而忽略了正确舆论导向,以至于批评声不断,是办报理念的一种误区;那么,在向主流媒体转型过程中,有的都市报为追求“稳”而大量缩减社会新闻和舆论监督以至于市场份额萎缩,甚至被后来者超越,则是办报理念的另一种误区。如何在正确的舆论导向和新闻竞争力之间寻找最佳平衡点,是都市报能否可持续发展的重要课题之一。

服务大局和贴近群众的关系

《海峡都市报》作为区域性很强的都市类报纸,服务大局就是要围绕省委省政府的中心工作,为海西两个先行区建设营造良好的舆论氛围。服务大局的大时政报道和主题性策划要寻找新闻眼和切入点,遵循新闻规律,让新闻报道符合读者的阅读需求和阅读习惯,贴近群众,贴近实际,贴近生活。正如胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出:“要坚持用时代要求审视新闻宣传工作,按照新闻规律办事,创新观念,创新内容,创新形式,创新方法,创新手段,努力使新闻宣传工作体现时代性,把握规律性,富于创造性,不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。”

近年来,《海峡都市报》不仅在日常办报上努力提升新闻品质,同时积极主动围绕海西两个先行区建设,从都市报的角度,不断挖掘新视角,选取新形式,努力寻找读者的关注点和共鸣点,把正面报道做新、做活、做出气势、做出影响。比如《采集两岸声音 见证海西先行》成功将特制U盘载入神七飞船遨游太空,活动报道在全国产生较大反响;还有《福建十大名片》《海西先行十大故事》评选,不仅内容可读,而且互动性很强,市场影响都比较大。

快速反应与新闻视角的关系

社会学上有一个“首因效应”,说的是第一印象在头脑中占据主导地位,即先入为主。突发事件发生了,慢半拍就会失去舆论引导的先机,从报业竞争层面来说,也会减弱报纸的影响力。都市报之所以能够在短短几年里迅速崛起,一个重要原因就是有一个一触即发的快速反应机制。

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