随着信息时代的来临,文化之战和信息之战掀动了和平年代没有硝烟的战场。在“后冷战”时期,强权国家赤裸裸的军事侵略成为众矢之的,取而代之的是更隐蔽、更广泛、更深刻的文化侵略和意识形态输出。这就是“软实力战争”。有数据表明,发达国家流向发展中国家的信息量,是发展中国家流向发达国家的100倍。同时,在当前西方主流媒体中,关于中国军事领域的报道,相当部分是负面的。

信息全球化背景下,一支军队要在错综复杂的国际舆论斗争中构建与传播自身良好的国际形象,必须运用各种对外传播力量,不断拓展新的渠道,使对外形象传播潜力得到最大发挥。以美军为例,在世界各地,凡是有它驻军的地方都有广播电台和电视转播台,正式出版的军事刊物有1800多种。而许多好莱坞大片,本身就担负着美军形象的塑造和美国战争观的推介与输出职能。

从传播学的角度来看,对外宣传实质上是一种跨文化传播。其要义在于用别人的语言说出别人感兴趣的自己的故事,其传播活动的基本要求不是强迫式、自言自语式的灌输,而是交流式、互动式的影响;它所发挥的作用也不是“毕其功于一役”式的立竿见影,而是靠润物细无声式的长久积累之功。

思考—

在我军外宣媒体尚不发达的现阶段,利用国家成熟的外宣平台无疑是提高军事外宣水平的重要举措。同时,随着国防部网站的成立,中国军队的重点网站已达4家。网络媒体在信息承载力和跨境力、交互性和即时性、丰富化和多元化方面的先天优势,为做好对外军事报道提供了便利。

与占领外宣阵地相比,当前更为紧要的是转换我们长期以来形成的以内为主的传统思维。如果外宣阵地有了,但传播理念、传播方式依旧是内宣式的,我们的外宣产品不仅不会为外国人所接受,相反还有可能沦为西方敌对势力攻击中国、攻击中国军队的靶子。

无论外宣策略,还是对外报道的技巧,我们都与西方军队和老牌媒体存有巨大差距。而西方主流社会和主流媒体对我们国家和军队的成见,也不是短期就可以消除的,对此,我们必须有足够的认识和充分的准备。

变化三:新闻理念——从以事为主到以人为本

回顾—

不同的新闻理念,决定了新闻工作者对报道主题、题材、方式的不同选择,由此生产出风格迥异的新闻产品。

中国军事新闻报道理念的变化,是从以事为主向以人为本的演进。

有人认为:军人的特质大体表现在三个方面,一是视国家、军队和集体荣誉至上,二是以牺牲奉献为己任,三是能忍常人所不能忍、能为常人所不能为。军队作为执行特殊任务的特殊群体,需要凝聚和发挥集体的力量履行自身使命。这种特性,反映在军事新闻报道领域,一方面容易凸显军队作为整体的力量,营造出昂扬向上、群情振奋的宏大气势;另一方面也易于造成俯视描写、见事不见人的弊病。翻阅改革开放前的新闻作品,除少数佳作外,大部分都存在这种倾向。

从以事为主到以人为本的转变,肇始于改革开放之后。其中原因,一方面是受整个社会大环境的影响,另一方面也由于军事新闻工作者的不断觉醒和探索。比如,上世纪80年代边境军事行动产生的大量战地新闻,就较好地实践了这一点。这些作品把视角贴近了战争中的人和人性,通过普通军人在残酷环境下的坚守与奋斗,通过前线和后方的有机联系,表现了革命英雄主义和革命浪漫主义的主题,表现了普通人对于战争的理解和对和平的珍视。

到了上世纪90年代,这样的探索就更多了。这一时期的关注点主要集中在军人面对市场经济大潮的诱惑和挑战时,所表现出来的忍耐、困惑与奋发精神;在世界新军事革命挑战面前,所迸发出的时不我待、奋起直追的勇气。

进入新世纪,无论是不断涌现的军队典型人物,还是一次次吸引公众关注的非战争军事行动和跨国联合反恐军演,军事报道的视角都比较自觉地聚焦到了人身上—通过一个个生动鲜活、血肉丰满的普通人的故事,揭示出这支军队所从事的事业的伟大。这一点,在2008年的汶川抗震报道中得到了充分彰显。

从少数人的觉醒到大多数人的自觉,军事新闻界人文理念和人文情怀的嬗变,标志着这支队伍的成熟与进步。

思考—

以人为本,是传播效果的倍增器。

新闻传播的以人为本有两个层次。即,传播目的的以人为本与传播过程和技巧的以人为本。前者指的是媒体从关注人的生存发展、人的权利的角度,来看待和传播新闻事件;后者指的是在具体的新闻报道中,突出表现和关注更具体的人的故事,目的在于使自己传播的事实或理念取信于受众。

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