危中抢机争夺主流话语权

—《佛山日报》抗击金融危机一年来的系列报道策划

          黄义仲

佛山作为开放程度较高的外向型经济区域,金融海啸冲击不可避免。作为市委机关报的《佛山日报》,在金融危机下有责任、有义务为地区经济发展、企业克服金融危机营造良好的舆论环境,传递信心,支持地方经济和企业走出困境。

灵敏嗅觉 抢占危机报道话语权

由于金融危机2008年上半年,国内沿海地区一些外向型产业纷纷出现中小企业倒闭潮,并有愈演愈烈之势。民营经济发达、中小企业占九成以上的佛山,近几年来在全球经济一体化浪潮下出口比重不断扩大,受到的影响不断加深,当时在一些媒体开始出现一些企业老板关门走人的新闻,引起社会各界的广泛关注。

越是面临危机,传媒越是应该承担好社会责任,通过及时、客观、公正的报道,引导市场舆论,提振市场信心。

2008年7月底,《佛山日报》联手佛山市工商联、市中小企业发展促进会召开多场中小企业座谈会,随后派出记者深入行业协会、企业生产现场一线采访,对佛山市主要行业中小企业的生存境况、面临困难、应对心态等进行了调查,了解到佛山企业遭遇“寒冬”但未现“倒闭潮”的生存现状。从8月初开始,一方面在报纸中策划推出《佛山企业再闯关》系列报道,深入挖掘佛山企业应对困境的经验和做法,为广大中小企业危机下提供经验交流,邀请专家指点迷津,探索突围之道;另一方面准备内部材料,向市委市政府反映企业所面临的生存现状、困难、心态和建议。如佛企遭遇“寒冬”但未现“倒闭潮”,“活下来就是企业最好战略”,特殊时期希望政府要“蓄水养鱼”,等等。

这些报道不但让政府、企业、市民等第一次全面了解到佛山企业寒冬下真正的生存现状,准确地引导舆论,而且让中小企业生存与发展问题立即引起市委、市政府的高度重视。从2008年8月28日开始至9月中旬,佛山市委市政府组织召开一连八场民营企业家代表座谈会,围绕陶瓷、家电、电子信息、机械装备、家具、纺织服装、精细化工和涂料、金属材料加工与制品以及商贸流通等八大支柱行业,结合当前经济发展形势,通过政府与民营企业充分交流,在寒冬下寻找企业发展与政府决策的最佳契合点,帮扶企业过冬。

树立典型 扩大党报舆论引导实效性

扩内需、保增长、促发展是全国上下重中之重的工作。作为市委机关报,如何才能围绕党委政府中心工作的大局,及时将经济发展的坚定信心有效传递到各个层面?信心的树立来自对各方面真实信息的综合分析和判断;信心的提升,需要权威信息的支撑。

从宏观角度,2008年9月至12月,《佛山日报》不但连续、及时推出世界各国在金融危机下推出各项救市举措进行全方面、多角度跟踪解读,而且对国家、省、市等各级党委政府推出了一系列扩内需、保增长、促发展的政策举措进行及时解读,提振危机下各界共克时艰、战胜危机的信心。从微观角度,根据佛山经济2008年在金融危机下逆势增长居珠三角第一的喜人势头,把报道视角下移至经济发展一线,在2008年11月至2009年6月先后策划推出“创业佛山”和“危中寻机战海啸”两组系列报道,通过采访报道数十家金融危机下逆势突围企业典型的新经验、新探索和新面貌,推动了企业间互相交流,全方位展示了在全球抗击金融危机大背景下佛山企业的新思路和新谋划,营造出全市上下齐心协力共抗金融危机的良好氛围。

接下来,围绕金融危机下行业发展的创新和内销突围,2009年6月《佛山日报》策划组织了佛山行业协会发展座谈会,并推出一组“行业协会发展探新路”系列报道,聚焦和展示本土行业协会金融危机下积极进取、推动行业逆势转型突围的新气象。

搭建平台 在互动中高奏主旋律

党报舆论引导能力的提升,除了强化策划推出高品质的新闻报道之外,活动策划对扩大党报舆论影响力正发挥着越来越重要的作用。

2009年上半年,佛山经济发展应对及时得当,成功抵御了国际金融危机的冲击,经济呈现出逆势增长态势,GDP同比增长达12.2%,初步实现率先突围。“科学发展率先突围—佛山经济发展年中透视”系列报道,采写刊发《经济“暖意”渐浓  突围态势显现》等系列稿件,对佛山经济率先突围进行深度解读,而且在6月策划推出第二届“佛山市民最喜爱的品牌企业”暨“广佛同城至爱佛山品牌”评选活动,秉承“媒体担纲、企业支撑、公众参与”的理念,在媒企互动、媒政互动搭建一个企业与政府、市民、社会的互动沟通平台,对内对外宣传“佛山制造”的整体形象,宣传佛山品牌企业在危机下创新突围的新探索、新经验,为企业鼓劲加油,提振各界抵抗金融危机的信心,把佛山市委市政府“率先突围”的中心工作与服务经济企业发展、贴近市民群众生活结合起来,谱写出一支雄浑激越的“突围交响曲”,既吸引了社会各界的广泛参与,而且通过活动的互动扩大了舆论的影响力。

2009年8月5日,为集中展示佛山市金融危机下经济率先突围的成果,是策划推出60个版的《品牌佛山》特刊,不仅对金融危机下的佛山品牌经济进行了全景式扫描,而且通过对“佛山制造”的多角度展示,向社会、市场各层面展示了本土品牌企业逆势突围的雄厚实力,在互动中高奏“经济率先突围”的主旋律。

坚持正确导向,唱响主旋律,切实提高舆论引导能力,为经济发展稳定营造良好思想舆论氛围,是媒体在构建和谐社会当中最重要、最根本的工作任务。金融危机爆发一年来,正是在一次次主动的策划出击中,《佛山日报》进一步发挥了主流媒体引导舆论的作用,充分体现了“主流媒体、权威报道”的办报理念和责任,进一步强化了党报舆论的影响力。(作者是《佛山日报》时政新闻中心副主任)

 

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