本刊记者

有人这样定义新闻策划,是指媒体在遵循新闻规律的前提下,围绕一定的报道目标,对信息进行深入分析和研究,去粗取精,由表及里,由此及彼,并着眼现实、发掘已知、预测未来的制定和实施相关策略,以期创造性地进行报道活动,达到最佳传播效果。

纪念报道中的创意点

《深圳特区报》纪念改革开放30周年的报道,在深圳、在全国,起步最早,历时最长。整个策划主要有开场并贯穿全程的四项策划,中期的多项短期报道策划和后期的三项收官报道策划,形成收尾时七项策划交织的纪念报道高潮。

一、开场策划形成强势

四项开场策划,《深圳特区报》选择连天推出猛烈强势,报道内容包括组织大众参与的四大主题。推出之前,他们精心选择了一个立意高远的序幕。1992年1月22日,邓小平在南方视察时,曾在深圳仙湖植物园亲手栽下一株高山榕,被后人称为“种下一颗加速改革开放的种子”。

《深圳特区报》以此为“纪念改革开放30周年报道”的切入点,于2008年1月21日小平植树纪念日前夕,在头版推出“纪念改革开放30周年”特别报道:《牢记特区使命 继续解放思想 推进改革开放/重温邓小平、江泽民、胡锦涛同志对深圳经济特区的嘱托》,清晰勾划出深圳在历届中央主要领导人的关怀下,改革开放的发展历程和腾飞轨迹,敲响了纪念改革开放30周年报道的开场锣鼓。

紧接着,连日推出四大策划:

1月22日推出“纪念改革开放30周年·岁月留影”专栏,约请广大市民来稿,以自己的老照片讲述改革开放的故事。

1月23日推出“梦圆深圳─我与改革开放30年”专栏,请广大市民讲述身边改革开放的故事;

1月24日推出“续写春天的故事”大型系列报道。从蛇口工业区到东部大梅沙海岸,记者一年走过30站,与特区30年来重点项目的建设者共同回忆当年建设的经典事迹;

1月25日推出“收藏品背后的故事”大型系列报道,邀请市博物馆展柜收藏品的主人讲述当年难忘的故事,见证改革开放的历史。

此后,4月18日推出“深圳改革开放十大经典案例回放”,讲述土地使用权拍卖第一槌,最终导致共和国宪法的修改等案例;

5月5日推出特别策划:“纪念改革开放30周年/口述历史”,请老领导口述改革开放大事,披露鲜为人知的内幕等。

开场的四大策划和后继的许多纪念报道策划,都注重发动广大干部群众参与纪念活动,回忆亲历的改革开放故事,使纪念报道贴近市民,贴近实际。从开栏至年底不断滚动亮相,每期少则一个版,多则四五个版,错落有致,高潮迭起。

二、中期多项策划,配合联动

在四大开场报道策划推出之后,《深圳特区报》又陆续推出多项短期纪念报道策划:

5月12日,我国遭受汶川大地震灾难。为表彰和激励深圳人民对灾区人民的援助,《深圳特区报》将支援地震灾区重建,与纪念改革开放30周年的报道结合起来,推出“感恩改革开放回报全国人民”的策划,突出报道深圳支援汶川地震灾区重建,支援困难地区毕节、林芝建设的事迹,将纪念报道与中心工作报道结合,大大增强了新闻性和现实意义。

为报道各行各业的改革开放成果,开辟“纪念改革开放30周年特别报道”,如“纪念改革开放30周年·福田区”“纪念改革开放30周年·宝安区”“纪念改革开放30周年特别报道·金融篇”(2008年12月2日);

“纪念改革开放30周年特别报道·卫生篇”(2008年12月10日)等等,纪念报道涉及面广,注重反映基层的改革开放成果。

报社与企业和政府部门共同开展纪念活动。如举办“创造全国第一的深圳人”传媒大典活动,评选改革开放初期最具影响力的十件大事;参与“30年30本书”和“30年30首歌”评选活动;与市国土房产局联合主办“改革开放30年深圳国土房产十大事件”公众评选活动等等。以活动吸引群众参与,带活了纪念报道。

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