商业人物报道的方法选择

  曾繁旭  陈小瑾

中国改革开放的进程,从某个角度来说,正是各种商业人物逐渐浮出水面并占据社会重要地位的一段历史。反映在媒体上,对于这个群体的报道也正逐渐增加、丰满。但媒体对有关报道仍需改进,比如,如何在财务报表、产业规模等数字背后呈现有血有肉的企业家形象;如何选择评判这个群体的价值立场并与其保持适当距离;如何在摆脱“高、大、全”人物报道风格后,形成新的报道商业人物的方法等。在其中,方法问题是关键。

一、纯粹的公司人物、行业人物报道

不少媒体对于商业人物报道,立足于公司或者行业。人物,只是它们观察公司与行业的一面镜子。这是媒体报道商业人物最为常见的一种方法论。

21世纪经济报道》2008年年底报道南方航空原董事长刘绍勇空降东航一事,发表了《刘绍勇主政东航12天》《三大航空公司高层调整》等一系列文章,完全将这位企业家放在航空业优化管理体制以及行业重组的大背景下展开,叙述的重点则是刘绍勇将在东航面临的种种挑战,追问他是否可能拯救积重难返的东航等,而他个人的故事、性格特征,则完全被抛诸一边。企业家成为一个简化的符号。

《南方人物周刊》写作《李彦宏的“影子敌人”》,借由百度公司面临的公关危机,讨论百度公司与同行之间的竞争关系,以及公司面临的公众信任问题,其中加入部分材料描述李彦宏的理性、忍耐以及他在公司上市后承受的压力。但文章还是以公司为报道重点,个人的素材,只是推动报道发展的润滑剂。

这一公司人物、行业人物式的方法往往是借人物谈事件、谈公司管理等问题,有利于在重大商业新闻面前,迅速通过商业人物找到报道切入点;而且,即使在无法采访到当事人的情况下,也可以根据公司、行业的一些消息源来完成报道。因此,尤其适合于追求新闻性、专业性的财经媒体。但这一方法论疏于将企业家作为一个“人物”来观察,文风也比较生硬,如果综合性报刊依循这种报道路数,将难以和专业财经媒体形成区隔,也很难凸显自己的风格。

二、描写生活化的企业家,或描写企业家的生活

这一方法进入日常运作,可以说与当时的《新周刊》记者周桦的一系列报道有一定关联。从上个世纪90年代末开始,她用女性的细腻笔触,通过生活化的描写近距离观察商业人物。她写时任TOM在线董事兼首席执行官王雷雷,对公司几无着墨,但充分展现了他的身世故事,他不羁的青春岁月,他的工作热情与生活。

这种报道企业家的方法和写作风格,轻松、愉悦、又不乏洞见,完全符合媒体希望写出“好看”报道的要求。事实上,许多并不一味追求时效性的财经类期刊运用“描写企业家生活”的方法论,比如《中国企业家》《环球企业家》《东方企业家》以及新近创刊的《创业家》,都是如此。这些刊物甚至开设了“企业生活家”这样的常规栏目,专门介绍企业家的生活。总之,这种报道企业家生活的方式,正变得流行,它也有利于拉近企业家与普通读者的距离。

在国外媒体运作中,这更是报道企业家的一种常用方法。比如《商业周刊》报道香奈儿的全球首席执行官穆琳·琪凯特,就细致描写了她的衣着,她对于文学、电影与戏剧的迷恋,以及她如何努力赢得律师父亲的赞赏等。而在杰弗里·扬(苹果公司乔布斯传记作者)的笔下,乔布斯是一个不断纠正自身专断、傲慢等性格缺陷的普通人。

这一方法尤其适合于报道没有很强新闻性的企业家,也的确有助于解决文章“好看”的问题,但新的问题产生了,首先,难以找到生活丰富,又愿意讲述自己生活的企业家;其次,也许是更重要的,这类报道离商业本身似乎又太远了。正是出于这些原因,一些比较强调“商业逻辑”的媒体逐渐意识到这一方法的局限所在。

三、寻找企业家性格和商业之间的隐秘关联

有些媒体人选择了一个相对平和的立场,他们既不过于紧扣行业和公司去解读商业人物,也不沉溺于企业家的日常生活细节当中,而是希望在文章中寻找企业家性格与商业之间的某种隐秘关联。

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