增强数字报影响力的四条途径

    冉明仙

当前,面对网络、手机等新媒体的冲击,报纸在夹缝中生存举步维艰。尽管报业数字化势不可挡,一些报纸也投入人力物力开始尝试办网。但因观念滞后,人才缺乏等问题,目前很多数字报只处在照搬纸质版的初级阶段,简单地将封闭的报纸电子版照搬到开放的网络上,自然会遭遇吸引力和点击率较差的尴尬。如何办好数字报?

更快:先办网再办报,或边办网边办报

当前我国很多数字报都遵循“先办报再办网”的陈旧观念,按日更新电子版新闻,没充分发挥网络及时、互动、全时更新优势,一些报纸因版权顾虑甚至出现了时常不更新或晚于报纸零售时间更新的问题,很难把本土新闻做快,做深,做透。其实报网利益经过市场博弈后,从互动走向融合,利益格局重构之后,电子报纸和纸质报纸收入都收归统一账户,报纸就应加大数字报的改革创新力度,尤其应发挥独有地缘优势,全面迅速地报道本土新闻,第一时间更新本地突发消息。例如《南方都市报》数字报“随时报”面向广东受众,充分挖掘《南方都市报》遍布珠三角的新闻网络资源,对国内外重大、突发新闻实行24小时滚动播报。

“先办网再办报,或边办网边办报”,不仅能通过网络发现新闻线索,还可了解网友的反馈及其关注和质疑的焦点,将新闻做得更深、更透、更有针对性,比如在成都公交车事件中,媒体根据网友的质疑步步将新闻引向深入。另外,媒体还可针对网民的意见和建议,调整新闻的报道侧重点和报道方式,以满足更多受众需求。

更形象:听得见的报纸,动起来的报纸

数字报应充分利用网络视频、音频、文字、图片的优势,生产出音像文字图片俱全的新闻产品,满足受众多样化的感性需求。让报纸网站更形象,更吸引人。例如2009年7月10日,西班牙奔牛节奔牛顶死人的国际新闻,很多数字报都只是一条文字新闻或配图新闻而已,吸引力不强。而《南方都市报》数字报的精华版就用富有冲击力的图片作为精华版的头版看点,点击图片不仅会看到详细的文字报道,而且还有生动的视频演示,形象生动的画面,给人极大震撼,同时也展示出数字报无比的魅力。在音频方面,《南方都市报》数字报的“南都视点·直播广东”网络广播节目,是广州广播电台新闻台和《南方都市报》联合主办的,追求的是“说出被忽略的声音,说出你想听到的声音”,对本地及国内外近期发生的重大事件作详细报道。该网络广播节目没有传统广播固定时段限制,喜欢听的受众可不受广播线性传播限制。在图片新闻方面,数字报可以设立 “大家在看” “大家在说”“大家推荐”栏目,将网民关注的焦点新闻以及有争议和有特殊价值的图片,依据时间维度(比如一天内、一周内、一月内、一年内等),按照点击率高低对文章和图片进行排序;让受众了解其他受众最近在关注什么,讨论什么、推荐什么。另外图片新闻可用“缩略图模式”供受众选择,因为幻灯片模式可选择面较窄,强加信息给受众,受众满意度较低,而列表模式、平铺模式、图标模式均不能做到一目了然,因此唯有缩略图模式更易自主选择,满足个性化需求。

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