以创新提升电视新闻的舆论引导能力

  马来顺

创新,是新时期做好新闻宣传工作的不竭动力,也是不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。

一、创新理念,突破制约提高新闻舆论引导能力的思想瓶颈

去年年底以来,河北电视台新闻中心围绕“提高新闻舆论引导能力”,深入开展“解放思想大讨论”,引导大家从思想观念上实现由“被动式”传统传播理念到“主动型”现代传播理念的转变。

一是变“照本背书”为主动传播。去年12月15日,海峡两岸直接三通首航。按照惯例,这类全国性新闻,省级台一般不作即时报道。但我们感到,做好这条新闻对于加强河北台经济、文化等方面的交流与合作,有着非同寻常的价值,于是在当天的“河北新闻联播”以头条位置突出加以报道,既满足了观众的收视需求,又体现了河北特色,显示了省级台对国内大事的关注,收到了良好的效果。

二是变单纯“守土”为主动引导。随着新兴媒体的快速扩张,社会舆论场呈现多元化,电视作为主流媒体,要想成为新闻舆论的“主场”,单纯靠被动地“守土”“防御”是不够的,必须用党和政府的主流声音主动引导,才能赢得对社会舆论的主导权。今年年初,国际金融危机此起彼伏,国内外一些媒体唱“衰”声音不断,社会舆论一时出现了信心问题。针对这个舆论动向,根据中央和省委领导关于“信心比黄金更珍贵”的指示精神,集中力量推出一组展现河北现代产业加快发展美好前景的系列报道《信心09》,及时有力地提振了全省广大干部和群众的信心。

三是变“本位传播”为主动服务。要求重视“受众需求”,坚持面向大众,主动贴近,主动服务,在服务中引导,在引导中更好地服务。甲型H1N1流感在拉美国家流行后,“河北新闻联播”和早、中、晚几档新闻栏目及时播发相关新闻,请专家介绍甲型H1N1流感的发病原因和防控知识。当沧州发生第一例输入性确诊病例后,即在第一时间发布患者治疗、康复消息和寻找密切接触者的相关信息,有效地稳定了公众情绪和社会舆论。

二、创新内容,不断增强新闻舆论引导的针对性和实效性

提高新闻舆论引导能力,核心在于新闻报道内容上的创新,就是要增强舆论引导的针对性和实效性。

一是坚持党的工作着力点与新闻传媒聚焦点相统一,把推动科学发展当作新闻媒体的第一责任。今年以来,河北电视台新闻中心呼应省委、省政府推进科学发展工作的关注点、着力点,相继推出了《保增长、调结构、扩内需、惠民生》《科技创新在河北》《节能减排追踪》《金融潮涌下的河北思考》等新闻专栏、系列报道和新闻述评。如去年年底推出的年终新闻盘点系列节目《08冀耀》,改变了以往剪编资料的做法,兵分几路,深入采访,既有全省综合数据和各地典型,又有百姓畅谈身边的发展和变化,充分展现了一年来河北科学发展的新亮点。

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