给理性财经报道增加感性

    马朝阳  张凌之

财经报道一直倡导严肃、严谨、理性、专业、冷静。专业、理性有益于报道,也形成了财经报道独特的个性,但很长一段时间,财经媒体也受到一些读者的冷遇和抱怨,因为在他们眼中,大多数财经报道比较枯燥、专业性过强、可读性差、“看不懂”。

不过,不少媒体正逐步改变过去一些传统作法,采用新形式,丰富报道内容。在当前专业财经媒体中,《中国证券报》一版栏目“感性财经”,《第一财经日报》一版 “第六栏”,报道鲜活、生动、举重若轻,做出了有益尝试。

立足有趣故事  吸引读者眼球

两个栏目都是通过故事化讲述和表达,反映一个新闻主题。他们通常都有一个贯穿全文的主人公,主人公的经历会把读者不自觉地吸引进去,在阅读的时候不会产生厌倦和疲劳感。这也使得栏目从充满了数字与分析的普通财经报道中脱颖而出。

比如,“第六栏”今年7月31日的《麦兜旋风》。电影《麦兜响当当》首日全国票房破千万元,有望成为首部票房过亿的国产动画电影。《麦兜响当当》是由上海文广传媒集团倾力打造,文章探讨的是电影背后文化产业的深层次问题。这个严肃话题如果板着面孔来谈可能没有多少人感兴趣,但是从很多人喜欢的漫画人物“麦兜”入手,读者容易被吸引。

再如“感性财经”4月16日的《千万富翁理财变“负翁”》,故事本身具有一定传奇色彩。报道中的主人公因为受到香港某投资顾问的误导,错误投资了一个理财产品,结果,千万元资金血本无归。这样的故事并不是个案,一些投资于香港理财产品的内地投资者,由于对香港的金融产品了解甚少,所以犯下巨大错误。通过这个故事,读者很容易得出教训:不能轻易投资不了解的领域。而这个教训,如果没有故事,干巴巴地说多少遍,投资者恐怕也都不会理睬。这就是故事的力量。同样,“感性财经”2月19日的文章《跌停板敢死队》,只是这个题目相信就会吸引很多人的眼球。

“第六栏”7月27日的文章《老板姚明》,关注姚明收购上海东方男篮事件。姚明本人的明星效应会吸引各行业、各年龄段读者。文章讲述“悲情大鲨鱼”在中国篮球改革发展过程中的沉浮,以及持股变动情况、管理不善、运营困难等问题。用国家篮球管理中心前主任李元伟的话来说:体育产业既不缺有钱的人,也不缺懂资本运作的人,但缺既有钱又有影响力又懂体育产业还懂投资的人。

故事容易让人轻松,“读下去”是报道的一个最基本的要求,否则,一切努力都可能白费。

立足个体故事  着眼更大空间

一定程度上,人物和故事只是载体,通过他们,记者和媒体想要表达更大、更广泛、更沉重的主题。

如“感性财经”今年3月24日刊登的一篇报道,题为《银行理财的糊涂账》。讲述一个客户在某国有银行的理财经历,由于银行没有尽到提醒义务,客户又没有完全读懂合同内容,当客户对理财结果非常不满时,双方又都没有采取合情合理的解决办法。银行自认没有过错,但又不愿客户影响银行业务,于是破例给这个客户一个高收益产品。这反映了在目前状况下,中国银行业在管理方面存在漏洞,同时,客户在理财方面也缺少合约意识。

再如,7月24日,“第六栏”文章《在陆家嘴找个聊天吃饭的地方》。文章通过陆家嘴一位普通白领的经历,反映出今日寸土寸金的陆家嘴,是当仁不让的上海国际金融中心地标,但这个地标并不十分如意。“由于缺乏商业配套,陆家嘴到了晚间,就像一座空城”。文章通过陆家嘴自建楼宇之痛、公共空间很少,通过与伦敦金融城进行比较,反映人们金融之外的诉求,旨在探讨金融城的未来—不仅在于金融本身,还需要人性化服务,为人们创造安居乐业的环境。

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