国际媒体专家谈“媒体融合”

—“2009媒体融合战略战术高级研讨班”观点概述

        本刊记者

8月11日至14日,由佛山传媒集团与美国密苏里新闻学院联合举办的“2009媒体融合战略战术高级研讨班”在佛山举行,来自美国密苏里新闻学院、澳大利亚迪肯大学新闻学院、美国《底特律新闻报》和美国全国广播公司KOMU电视台的四位国际媒体专家为来自全国各地的150位学员详细介绍了媒体融合的趋势和具体做法。

观点一:媒体融合要观念先行

先后在《芝加哥论坛报》和《底特律新闻报》担任媒体融合部门负责人的希诺乔萨认为,媒体融合的关键不是具体运用什么样的媒体平台,而是传统媒体文化要向媒体融合文化转变。KOMU电视台媒介融合总监里夫斯女士认为“媒体融合”的状态是:“能够意识到自己既为纸媒体供稿,又要为网站工作,并且期望报道能在网站上得到更多评论。”

据希诺乔萨介绍,《底特律新闻报》已经开始训练记者和编辑把新闻的制作过程看成一个连续体,要把内容第一时间发布到网上,再发到不同载体上。希诺乔萨说,在媒体融合的探索中,“我们允许编辑犯错误,也允许他们实验。”

观点二:媒体融合没有固定模式

媒体融合需要传统编辑部进行一定的变革,不同的媒体可以根据自身特点选择适合自己的道路。

据希诺乔萨介绍,5年前,《芝加哥论坛报》成立24小时运作的滚动新闻部,运作一段时间后,报社发现一些缺陷:滚动新闻部的记者编辑并不觉得给网站提供新闻是他们的份内事。所以,2007年报社取消滚动新闻部,将其融入大的新闻编辑部中。滚动新闻部的员工被分插到娱乐、经济等各个线口中,变成了都市记者,每个线口都设专人给网站提供新闻。此举目的是想带动整个编辑部都将新闻最快发布到网站上。同时,报社还成立了一个突发新闻部,隶属大编辑部,专门报道突发新闻。为了更好地整合多媒体资源,报社又成立了一个突发新闻中心,集中火力在突发新闻的多媒体发布上。

观点三:网站是媒体融合“主战场”

密苏里新闻学院广播电视新闻系副教授詹妮弗·里夫斯女士说,“网站是媒体融合‘主战场’。应该重视网站建设,增强资源整合能力和吸引读者的手段。

《底特律新闻报》的网站在这方面就做得不错。前不久,美国通用汽车面临破产,登录《底特律新闻报》策划的新闻专题网页,点击互动地图,就能知道美国通用公司在全美有多少个销售点,每个销售点有多少名员工;登录关于石油的专题网页,同样点击地图上的每个地名,就可以看到这个城市,有关石油的文字故事或图片……网页上的计数器,还实时提醒,浏览网页时,世界上又消耗掉多少吨石油了。希诺乔萨认为,与传统媒体相比,网络突出的‘互动’优势令读者成为新闻的一部分,让新闻成为与读者的一场‘对话’更加简单容易。”

观点四:“全能记者”并非无所不能

澳大利亚迪肯大学新闻学院副教授史蒂芬·奎恩博士绍说,“全能记者”分三个层次:第一个层次是能够用手机对突发事件进行报道;第二个层次是一个记者能够在一天内为网站写稿,又能提供视频和博客新闻,还能为报纸写稿;第三个层次是能够为报纸写深度报道,又能够为电台电视台做纪录片。“最理想状态就是,传媒集团能拥有所有这三个层次的记者。”奎恩说。

奎恩认为,‘全能记者’最重要的素质不是能够掌握所有的先进采访设备,而是具有媒体融合的意识。在国外,很多得到网民欢迎和获奖的媒体融合新闻网站,都是团队合作的作品。

观点五:报纸不会现在消亡

奎恩教授认为,多媒体尤其是视频新闻是突发性新闻最受欢迎的报道形式,而网站则是能够让市民最快看到突发新闻的地方。如此“威力”强大的新媒体—网站与手机,是否会促使包括报纸等传统媒体逐渐消亡?

对此,4位专家观点一致:“报纸绝不会太快消亡。”

密苏里新闻学院媒体融合系主任麦金教授说,报纸对新闻事件的深度报道是其他媒体暂时所无法取代的。另外,报纸经过这么多年的发展,有专业培训过的记者采写,有强大的编辑核查内容,流程比较规范,它的内容更可信。

希诺乔萨也认为,虽然媒体融合没办法让报纸销量上升,但可以提升报纸的社会影响力和品牌,通过交叉宣传的方式,让受众在本集团不同媒体停留,体验到不同品牌媒体带来的不同体验。

 

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