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传统报纸新闻网站的三点支撑

—金羊网带来的启示

    本刊记者

作为传统媒体创办的网站,羊城晚报报业集团对旗下的金羊网加大支持力度,增加人员投入,探索新的营收项目。

早在2001年4月,金羊网就开始公司化运营。与其他纸媒网站相似,羊城晚报报业集团提供得更多的是软性投入,资源性投资为主,现金投入相对来说偏少。“我们还是靠自己滚动投入,保持微利。”金羊网总裁张光远介绍说,今年金羊网的人员比去年翻了一番,达到95个人,年内将突破100人。但是,传统媒体创办的网站在商业模式上还不够清晰。“据我了解,基本上,省级新闻网站的营收规模都在1000万到2000万之间。很多网站主要靠手机报盈利,但是手机报这个商业模式受运营商影响很大。所以严格来讲,不属于媒体网站的自有的商业模式。” 金羊网的探索主要集中在三个方面:

依托内容生产,提高影响力

内容建设是基础。羊城晚报报业集团以金羊网作为集团所有信息内容的门户。如何增强时效?如何增强内容的原创性?如何增强内容的本地特色?这成为金羊网内容建设的三大方向。金羊网作为一个区域性的新闻民生网站,不跟商业网站拼新闻的数量、新闻的广度,集中加强本地新闻的服务性,做深、做透。在实际操作上,金羊网会把本地老百姓最关注的话题做深度挖掘,以本地新闻为主打的头条、要闻,配合一些话题性的讨论,并通过在论坛、报纸互动等等方式,尽可能地让老百姓、网民参与进来,不断地提高网民的粘度和忠诚度。本地化的渗透还在不断探索中。

张光远评价说,传统媒体的新闻网站“内容生产上的变化很多,在内容生产、采编方面,已经做了很多新的尝试。一些网站甚至已经开始涉及到整个报社采编流程的再造,把原有的那种采编流程全部打通,把报纸、网站、手机报,甚至音视频也包含内。整个全媒体的采访记者将所有的生产内容在统一的公共平台上共享。然后,不同的媒体根据自己的需要,第一时间去获取内容。”金羊网目前的报网联动更多是集中在事件性报道的合作上。

从业务模块上来讲,因为内容生产而产生的收入,包括信息授权(内容卖给网站),是传统媒体网站的一个传统业务收入项目。随着知识产权保护的完善,这部分收入逐年在提高。而基于内容产生的广告经营也在逐年提高。经营上,金羊网以前是跟晚报的广告公司捆绑销售,网站的广告承包给晚报的广告公司一起销售。目前,开始逐步建立网站自己的广告销售队伍。

省级的新闻网站还开始出现向地市渗透的趋势。金羊网准备在每个地市做一个地方站,通过与当地合作,占领二三线城市的当地市场。其目的除了扩大区域范围内的影响力,也是为了争取当地的广告市场,这跟传统媒体办地方版的思路一脉相承。张光远认为,这块有比较大的发展空间。

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