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话语权与国家形象塑造

 

 

 

 

突破国际话语弱势  还原中国国家形象

    严文斌    

进入2009年以来,以传播新闻信息为己任的中国媒体频频成为国际主流媒体聚焦的目标。2月23日,《中国日报》正式推出美国版,路透社详细报道了该报与纽约纳斯达克股票市场共同举行特殊开钟仪式进行庆贺的盛况4月20日,《环球时报》创办英文版,英国《金融时报》、美国《纽约时报》记者登门采访;7月1日,新华社试开播英语电视新闻,美联社、路透社、法新社、《华尔街日报》等西方媒体连续刊发消息。透过我国媒体这一系列非同寻常的举动,国际主流媒体不约而同地得出这样一个结论:中国媒体正在大力加强国际传播能力建设,以获取与中国综合国力和国际地位相称的国际话语权。

外媒的推断并非空穴来风。近年来,随着我国综合国力不断增强、国际地位持续上升,国际话语权缺失的问题愈益突出。如何在知己知彼的国际话语权争夺战中立于不败之地?我们宜采取哪些战略战术?这些都是摆在我国媒体面前的现实问题。

西方话语霸权与我国家形象塑造权

所谓国际话语权,顾名思义,就是在国际舞台上发言的权利。不过,现实中的国际话语权已经被赋予新内涵,它更作为一个国家国际控制力的主导因素,成为影响一个国家在国际社会展示整体形象或国际社会对一个国家整体判断的重要组成部分,国际话语权是一个国家软实力的重要体现。随着全球化深入发展,国际政治经济力量对比不断发生变化,国际话语权竞争的领域越来越广泛。在外交界,各国围绕国际政治议程制定中的话语权展开竞争;在经贸界,相关方面围绕价格制定中的话语权进行角逐;在传媒界,新闻媒体越来越重视新闻信息传播中的话语权。

然而,以美国为代表的西方媒体长期以来凭借其在综合国力和传播实力方面的绝对优势,掌握了国际传播话语权,形成了“西强我弱”的国际传播格局。尽管越来越多的国家对我国的发展模式、发展道路、发展成就逐步有所了解和认同,海外媒体对我国的客观报道和正面报道不断上升,但由于世界观、价值观和新闻观的差异等原因,西方媒体误解甚至歪曲中国形象的事时有发生。

一些西方媒体反复炒作“中国崩溃论”“中国军事威胁论”“中国经济威胁论”“中国粮食威胁论”“中国环境威胁论”等负面论调,甚至把中国与世界一些热点做一些不靠谱的联系,如:北京奥运会与西藏独立、北京奥运会与苏丹达尔富尔问题。企图把我国描绘成一个让世界各国避之不及的魔鬼形象。有西方媒体甚至指鹿为马,明明是有人因为受“法轮功”邪教蒙骗而自焚,到了一些西方记者笔下,就是“民众抗议中国政府压制人权”;明明是达赖集团策划暴力活动、图谋西藏独立,到了一些西方记者笔下,就是“中国政府压制人权、限制宗教自由”;明明是别有用心的人蓄意阻挠北京奥运火炬传递,到了一些西方记者笔下,就是“中国因为不民主引发国际社会对北京奥运会的抵制”。

在这种近乎一边倒的舆论攻势下,一些基本无从了解我国真实情况的西方受众只得“偏听偏信”西方媒体的偏颇甚至歪曲报道,严重影响了海外受众正确认识真实的中国形象。今年2月由英国BBC赞助的一项民意调查显示,在全球访问的21个国家共1.35万人中,对中国印象正面的人占39%,较前一年减少六个百分点,对中国印象负面的有四成。

我们不得不面对一个严峻现实:我国国家形象的塑造权很大程度上掌握在以美国为代表的西方媒体手中,这与我国不断提升的经济社会发展水平和国际地位越来越不相称。争取国际传播话语权,夺回国家形象塑造权,让世界不再“误读”中国,成为我国媒体迫在眉睫的任务。

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