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经济趋好态势下“舆论引导”回望

      

7月24日召开的温州市委十届六次全体(扩大)会议传出令人振奋的信息:今年以来,温州大力贯彻落实“保增长、抓转型、重民生、促稳定”等各项举措,消费、信贷较快增长,车市房市回暖,工业经济回升,主要经济指标企稳向好—整个温州经济在逆境中率先出现明显趋好态势。然而去年同期,温州作为民营经济的先发地和集中地,较早受到了全球性金融危机的大范围冲击。外界舆论甚至纷纷传出“温州中小企业大面积倒闭”的不利消息。一时间,这座昔日中国经济舞台上的活力城市陷入了前所未有的困境。危机时刻,地方党委政府采取强有力措施,开展“政企联动、攻坚克难”为主题的企业服务年等活动;当地新闻媒体迅速行动,主动担当起社会责任,做好舆论引导工作。其中《温州都市报》先后推出“化危寻机攻坚克难”“创新力量·温企振雄风闯新路”“学习科学发展观·实践在民企”等系列专栏,阶段性、有重点地引导民营企业应对危机、迎难而上,率先突围、科学发展。受到省委宣传部及多方面肯定。

从总体看,作为地市级报纸的《温州都市报》,在这场尚未结束的金融危机中的舆论引导是有成效的。之所以成功,我们认为有两个方面值得总结。

“化危为机”的舆论引导,

不可能功在一役,应有计划、阶段性地层层推进

“新闻舆论处在意识形态领域的前沿,对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。”胡锦涛总书记曾指出,当今社会,信息传递和获取越来越快捷,新闻舆论的作用越来越突出。面对肆虐的全球性金融危机,舆论引导是否得力,更是关系党和国家工作全局,关系能否成功应对这场危机。作为地方媒体,责无旁贷要承担起引导一方舆论的责任。《温州都市报》编委会几经讨论后认为,此次金融危机对温州经济造成的影响势必是长期的、连续的。因此,舆论引导不可能“毕其功于一役”,而应当着眼于持续性,紧跟形势变化,精心策划,有计划、有步骤、阶段性地推出报道,特别是要讲究舆论引导的章法。在确定了怎么引导后,引导什么也很重要,也就是如何才能做到精确引导。温州经济的优势在民营企业,且历来有“敢为天下先”的创新精神。尽管温州最早受到冲击的是民营企业,但率先突围的希望也在民营企业。报社为此确定,在做好应对金融危机常规报道的同时,将引导民营企业转型升级作为舆论引导的重中之重。在引导过程中,注重结合温州民营企业的实际,有的放矢。

基于以上考虑,《温州都市报》先后推出三个专栏都紧紧围绕民营企业如何“应对危机,转型升级”这一主线展开,但又能随着形势的变化确定舆论引导的侧重点,环环相扣,层层推进,既有连贯性又有阶段性,既有针对性又富于贴近性。

第一阶段:着眼“稳定人心”,引导企业风雨同舟跨过金融危机这道坎。受到金融危机影响后,温州许多中小企业面临着订单骤减、员工流失等严峻考验。针对经济危机初期人们惊慌未定、不知所措的情况,《温州都市报》将“稳定人心、树立信心”作为第一阶段舆论引导的重点,推出专栏《化危寻机攻坚克难》,强调只有风雨同舟、抱团取暖才能更好“过冬”,并以正确舆论导向引导公众预期。

去年11月,温州瑞安市25家知名民企老板在一次座谈会上达成共识,共同签署了一份“不降薪、不裁员、不减少福利”的倡议书。专栏记者以此为素材撰写了长篇通讯《寒冬里风雨同舟“协奏曲”》,成功树立了“三不”典型。报道精确引导了舆论,温州各地民企纷纷效仿这种做法,主动作出类似的承诺和倡议。专栏继续跟进,连续推出《600员工发留守倡议书完成任务再回家》《18家服装企业抱团逆风起航》等报道,讲述企业家让员工安心、员工让企业家放心的真情故事,在社会上形成了企业主和员工同舟共济、企业和企业抱团发展的良好氛围。

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