本期推荐

多方面认识、研究增强国际传播力

在抗灾、救援的最前沿……

话语权与国家形象塑造

 

 

 

 

媒介融合拓展地方党报生存空间

    吴鹏举

《闽南日报》的“多媒体互动”,和其他大多数党报一样,经历了电子版、网站、手机报等阶段。早期是简单的电子版,就是直接将报纸内容搬到网上。后来报社创办了漳州网,才有了自己独立的综合性网站。2007年5月1日,漳州网与漳州新闻网整合成立新的漳州新闻网。全新改版后的漳州新闻网整合全市新闻资源,开设13个频道160多个栏目,除了刊登报纸的电子版,还自采自编新闻,与报纸频繁互动,成了《闽南日报》旗下一个漳州新闻主流网站。2008年5月,《闽南日报手机报》正式上线。报纸、手机报即时关注网络热点,推出网上精彩文章,把网上新闻向纸上、掌上延伸,进行了一些有益探索。

内容融合:

版面与页面交相辉映,扩大宣传阵地

党报传统的新闻宣传阵地是报纸,但是随着社会的发展进步,年轻一代越来越依赖网络、手机等现代传媒手段而不是报纸,日渐失去年轻读者是党报的一大隐忧。网络与党报的联合互动,报纸专版与网络网页、手机页面的交相辉映,扩大了党报的新闻宣传阵地,年轻一代通过网络,对党报有了新认识,老一代读者通过党报,也认可了网络、手机这些新媒体。

2008年初,中国女排抵达漳州开始为期3个月的集训,备战2008年北京奥运会。《闽南日报》和漳州新闻网联手推出新闻“大餐”,报纸先后刊登《中国女排再回“娘家”备战北京奥运会》《中国女排双休日坚持训练》《两位老将重新出山》《两名新秀崭露头角》等一批独家新闻和精彩图片;漳州新闻网也在显要位置同步播出中国女排在漳州集训最新最全的图文资讯,同时,推出“中国女排回漳集训备战奥运”专题网页,内容涵盖“漳州集训探营”“世界看女排、女排在漳州”“中国女排与漳州”“历次集训回顾”“汉子陈忠和”等五个板块十几个栏目。许多党报读者由报纸的介绍知道了这一网页,纷纷来电咨询或上网。

网页推出后,也受到关心女排的年轻网民的欢迎,点击率与日上升,好评不断。目前,新闻网正在组织力量,力求将该专题网页升级为网站,建成漳州乃至全国第一家独立、专业报道中国女排的新闻网站。

2008年元月起,为了吸引网络年轻读者群,《闽南日报》开辟《网事》专版,立足本地,刊载与网络有关的新闻资讯,设置精彩博文、焦点网谈、看点、聊斋、赏图、网友故事等栏目,拉近了网络与漳州读者的距离。如专版刊登的“众说纷纭QQ珊瑚虫”,对引起社会关注的珊瑚虫版QQ侵权案网上各方意见进行客观报道,引起漳州读者关注珊瑚虫插件的作者、漳州籍人士陈寿福及其牵涉的网络侵权官司。刊登的“网络+街舞=21岁的明星”文章,向漳州读者介绍了在全国“三星”杯网络街舞大赛中勇夺季军的漳州籍学子唐晓航。刊登“触网5年的二指禅写手”,批露新华网人气最旺的写手之—漳州退休教师戴剑华的网言网语。《网事》版的设立,使依靠网络生存的网民们也感受到党报的力量,加入到党报的读者队伍中来。

资源互通:

专题活动优势互补,增强媒体竞争力

多媒体互动”前,漳州新闻网像多数新闻网站一样,资金不及商业网站雄厚,权威性不及政府网站,技术能力不及专业网站,缺乏核心竞争力。互动之后,漳州新闻网在内容建设方面有较大改善,网站在坚持政策的舆论导向上更加坚信,网站作为新闻媒体的特色也更加鲜明。同时,报社还输送一批较为成熟的编辑记者到新闻网、手机报,对网站、手机报采编人员进行传帮带,提高网站建设水平。在重大新闻事件中,报社记者经常身兼报纸、网络和手机媒体记者,第一时间为手机、网络提供即时新闻消息,为报纸提供后续深度报道。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532