本期推荐

多方面认识、研究增强国际传播力

在抗灾、救援的最前沿……

话语权与国家形象塑造

 

 

 

 

建设国际一流媒体

积极争取国际话语权

    王庚年

近年来,在中国经济持续快速发展、综合国力显著增强和国际地位不断提高、国际影响力日益提升的背景下,为改变与此不相适应的“西强我弱”的国际传播格局,在国际舆论斗争中争取更多话语权,中国国际广播电台紧紧围绕中央领导提出的“构建现代国际广播体系”“建设国际一流媒体”“提高舆论引导能力,掌握话语权、赢得主动权”的目标,在国际传播中坚持“中国立场、世界眼光、人类胸怀”的理念,认真研究新闻传播规律、传播现状和发展趋势,着力创新传播理念、内容、形式、方法和手段,积极推进宣传与节目改革,充分利用重大突发事件争取国际话语权,塑造和传播国家形象,在增强国际传播的针对性、有效性、实效性以及感染力、吸引力等方面,取得了成效。

话语权、有效话语权与国际话语权

关于话语权,法国哲学家福柯上世纪70年代在发表的《话语的秩序》中写道“话语就是人们斗争的手段和目的”。他认为,话语不仅是思维符号、交际工具,而且既是“手段”也是“目的”,并且能够直接体现为“权力”。因此,话语权就是指通过语言来运用和体现权力。

有效话语权则是话语权的实质和核心,是指通过语言有效地运用和体现权力,重在最终的传播实效。有效话语权的实现包括传达有效(传播者)、理解有效和支持有效(受传者)三个方面。显然,通过语言来运用和体现权力,能否真正有效,其中包含很多因素,它们决定着有效话语权的最后实现。

国际话语权,简单来说就是影响和控制国际舆论的能力。掌握了国际话语权,就可以影响和引导国际舆论的走向,影响国际主流社会和主流媒体,让中国的发展有一个良好的国际环境,让中国的声音成为世界和平与发展的重要力量,这是争取国际话语权的根本原因所在。

国家实力、传播平台和话语权队伍是掌握话语权的三大前提,而传播议程设置、舆论导向把握和传播表达方式,则是实现有效话语权的重要因素。国际话语权与国家实力密切相关,国家实力的增强有助于国际话语权的提升。但近年来,尽管中国经济迅速崛起,综合国力明显增强,国际影响力也越来越大,西方在国际话语权上仍占强势和主流地位,中国明显处于劣势。因此,在当前的国际形势下,加快培养高素质的话语权队伍,加强国际传播平台和国际传播内容的建设,增强整体传播效应,做好国际传播议程设置,把握舆论导向,善于运用“中国立场,国际表达”的国际传播方式,通过扩大国际影响力来展示和提升国家软实力,争取国际话语权,是历史赋予中国外宣媒体的责任和使命。

国际传播与有效话语权

中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山在2009年第1期《求是》杂志上撰文:“新闻舆论的竞争说到底是话语权的争夺。要进一步提高舆论引导能力,掌握话语权、赢得主动权。建设语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体”。

中国国际广播电台是中国向全世界广播的国家广播电台,目前使用53种语言向全世界传播。截至2008年底,每天累计播出节目1520多个小时。2008年共收到来自世界161个国家和地区的听众来信、电子邮件等270余万件,遍布世界各地的听众组织达3200个。就使用语种、播出时间和听众来信数量而言,国际台已经成为世界主要国际广播电台之一。对于国际台而言,争夺有效话语权就是争夺引导国际舆论,影响国际主流媒体和主流社会的国际话语权。

1. 国际话语权的现状

一个国家国际传播媒体传播的信息和观念能否为国际社会接受,能否在国际舆论中产生广泛而深刻的影响,直接关系着国际话语权的强弱和影响力的大小。在当今的国际世界,国际话语权分配极不均衡。从总体来说,以欧美为主体的西方占据着明显的主流和强势地位,美国甚至拥有话语霸权,而非西方世界则处于弱势地位。一些西方国家凭借其覆盖全球的传播网络,主导着国际话语权,并且由其他国家的媒体进行“二次传播”,从而将其意志和价值观扩散到世界各地,这在一定程度上左右了国际社会对有关问题的认知和评价。据统计,美联社、路透社、法新社三大通讯社对国际主流媒体的覆盖率均在80%左右。

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