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在抗灾、救援的最前沿……

话语权与国家形象塑造

 

 

 

 

充分运用新媒体  争夺国际话语权

    孙永良

过去一年多来,一些发生在我国的重大新闻事件成为中外媒体焦点,如拉萨“3·14”打砸抢烧事件、汶川大地震、北京奥运会以及前不久的乌鲁木齐“7·5”打砸抢烧严重暴力犯罪事件等。

对这些事件的报道,不仅是一家媒体实力和水平的展示,更关系到我们的国家形象。从拉萨“3·14”事件的被动局面,到以开放的姿态迅速、准确、透明地报道汶川大地震、乌鲁木齐“7·5”事件等,可以看出,我国媒体正在探索如何转变观念,遵循新闻规律,加强信息的全球有效传播,树立良好的国家形象。

新闻媒体是实现国际话语权的主要工具,围绕国际话语权的争夺,世界各国新旧媒体正在展开全方位博弈。但必须认识到,争夺国际话语权是一项艰巨而复杂的长期任务,非一朝一夕可以达到;也是一项系统工程,需要新闻、外交、文化、教育等多个部门协同作战,共同努力。

争夺国际话语权须重视新媒体

争夺国际话语权,尤其要注重适应信息技术革命的新潮流,加大对新媒体的建设,发挥其独特而重要的作用。前几年,新媒体主要指互联网,但近年来,随着手机与互联网的结合,手机正在成为重要的新兴媒体。因此新媒体是一个发展的概念,它永远不会终结在某个固定的媒体形态上。

去年发生的一系列重大新闻事件,网络媒体充分展现了中国人民强烈的爱国心,表现出强烈的责任感。我们应当认识到,互联网媒体的一些新特质,使其在传递信息、引导舆论、反击西方媒体不实言论等方面可以并且正在发挥着独特而重要的作用。今后应当加强这方面的研究,以网络媒体等新媒体为突破口,在涉华事务等国际重要舆论的竞争中,掌握话语权,赢得主动权。

争夺国际话语权须坚持以我为主

争夺国际话语权,其目的就是要使国际舆论朝着有利于我的方向发展。必须坚持以我为主的原则,不随他人起舞。坚持用我们自己的观察和判断,全面客观、真实准确地报道世界,注重体现中国视角,传播中国理念,发出中国声音。但同时也要讲究传播策略,以开放包容的格局和气度,展现大国形象。

中国的国家形象不可能指望外国媒体特别是西方媒体来树立、塑造。因此,要进一步大力加强我国重点媒体对国家形象的报道。具体而言,要加强重点媒体的硬件建设,建立覆盖全球的新闻网络和传播渠道,培育一支专业的、具有国际化视野的新闻报道队伍。只有这样,才能在重大国内和国际新闻事件报道上有我们的声音,表明我们的立场,才能掌握主动权。

对于重大国际议题,不仅要据理力争,也要主动出击。为树立国家形象、创造有利的国际舆论环境,对于一些重大国际议题,我国的重点新闻媒体应该发挥各自优势,采取更加积极的行动。对于一些事关中国与世界的重大国际议题,如金融危机、朝核问题等,还要主动出击,精心设置议题。对于国际关心的中国事务,比如民族问题、台湾问题、人权问题等,要组织力量撰写专门针对外国读者特别是西方主流社会公众的文章,并在西方主流媒体发表,化被动为主动,先入为主,积极引导国际舆论。

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