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如何做好财经类典型报道

    陆闻言

财经类典型报道的价值

从财经媒体典型报道的发展来看,其重要作用主要体现在以下几个方面:

首先,促进企业改进生产经营。当某企业的先进经验和战略被报道出来后,很多企业都会以此为借鉴,向其学习,谋求对本企业的管理或者战略进行优化。这类报道常常形成一个导向作用。

其次,促进政府有关部门对企业的监管。负面典型报道会起到这种作用,从而提醒相关监管部门注意同一类企业的违规或者违法行为。

再次,为国内企业的国际竞争提供舆论支持。这主要体现在重大的国际谈判或者国际投资中。不难发现,每年国际铁矿石交易谈判期间,国外媒体的宣传口径多利于矿石供应商,而国内主流媒体则偏向于钢铁生产企业,当然,也不乏部分财经媒体为矿方制造舆论,人云亦云,结果被国外的商家所利用。这在很大程度上取决于财经媒体对事件的认识深度和对报道的负责程度。

最后,提高真正有实力企业的知名度。国内不少企业就是通过这类典型报道,声名鹊起,为其搏击市场带来不可低估的效应。这一点就不用赘述。

总结近年来的财经类典型报道可以发现如下规律:

 第一,跟随国家政策指引,报道富有针对性和引领性。

以《财经》杂志为例,在上市公司股改开始时期,《财经》杂志曾经对大量违规操作上市公司进行公开曝光,并对银行业的违法案件如实报道,充分发挥了舆论监督作用。《上海证券报》也常对经营质量恶化的上市公司进行“曝光”,比如早年该报发起和组织的“走进中国上市公司联合调研活动”,对“蓝筹股”公司的宣传以及对郑百文、猴王、康赛等“问题公司”的真实披露等等,这些都属于典型报道范畴,对上市公司正反两方面的典型报道,为该报确立了权威性和影响力。

第二,财经类媒体常常创刊初期大量刊登负面典型报道,但随着报纸经营规模的扩大,负面报道比例逐渐减小。

例如《第一财经》创刊第一年做了大量负面新闻。创刊第四天就刊发独家新闻《“王小石案”再曝内情东北证券前员工涉案》,调动了该报北京、深圳、福建三地记者,追根溯源全程调查。另外,中航油巨亏事件、陕西、辽宁矿难、顾雏军案等典型报道很多也都是《第一财经》打出头炮,然后各媒体跟进。但是,近两年来,该报的负面典型报道逐步减少。这与报纸逐渐形成影响力,并开始与企业接触,报企关系的密切有一定关系。

第三,各行业财经、产经媒体对外行业的报道灵活性较强,而对本行业的报道则相对谨慎。

财经类媒体在报道自身行业领域时都较谨慎,这与媒体自身归属和对行业企业的依附性有重要关系。综合类财经媒体对于主要客户的负面报道严格控制,则与报刊盈利模式有关。这种情况下,综合类财经媒体对于非客户企业,某行业媒体对于外行业企业或事件的典型报道相对自由,负面报道常在此时出现。

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