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城市体育广播,下一个“热播”媒体?

    林君薇  陈国强

继城市交通广播和音乐广播之后,在“后奥运时代”,在体育产业越来越发达的今天,城市体育广播能否成为下一个“低投入、高产出”的“热播”媒体?

国外城市体育广播的成功与特点

广播1920年11月2日正式诞生,这种新兴的媒介很快在体育比赛中大显身手。美国匹兹堡的KDKA电台1921年第一次为听众提供棒球比赛消息。在足球领域,“1927年出现了英国足球比赛的广播,这是阿森纳队与谢菲尔德联队之间的一场甲级联赛。但听众并不多,因为当时只有200万人获得BBC的收听许可。”不过当时主办方担心广播报道要造成票房收入下滑,一度造成联赛现场广播被叫停。1931年BBC曾经通过接力方式报告赛事最新赛况。

奥运会可以说是广播报道体育大赛的一个缩影。1924年巴黎奥运会是第一次使用广播技术的奥运会。不过1924年奥运会和1928年奥运会的广播报道很有限。在那个时期,“因为各广播电台还没有关于无线电波长分配的国际标准(或是一致准则),而且越洋信号传送技术也还很不完善,所以很难对主办国以外的地方进行实况广播。”

1932年洛杉矶奥运会本来应该是奥运会大发展的一次机遇,但当时比赛组织者和好莱坞制片商认为广播可能会减少观众去现场,因此,这届奥运会的广播报道只是对比赛结果的简短总结,并且在深夜播出。奥运会上广播报道占优势和大出风头的应是1952年的赫尔辛基奥运会和1956年墨尔本奥运会,之后,电视报道逐渐占据优势。

国外目前的体育广播呈现地区性、专业性、数字化等特点。例如在美国,一个城市或一个州有几百个广播台,受众划分很明确。例如有人在2001年参观美国时曾如此写道:“我们在美国华盛顿还访问过一家名为‘XM’的卫星广播公司。当时,该公司已经开播了100套广播节目,体育5套。”国外一些体育广播大量使用MD的录音系统,编辑过程在汽车上就可完成,编辑制作过程大大缩短,声音效果很好。

上海城市体育广播的案例借鉴

2001年,上海启动广电领域频道专业化新一轮改革。在广播领域,当时上海人民广播电台和东方人民广播电台存在一定程度的节目设置雷同、播出时间相近、覆盖范围交叉等问题。

联动

基于对自身优势、现实情况考虑,上海体育广播并入上海电视台体育频道,成立体育频道广播部,广播和电视在上海这个地方,在体育这个领域真正成了一家。体育频道广播电视联姻,体现了3个优势。

1. 成本优势。资料显示,NBC和NHK在新闻资源的使用中,都有多个终端,即新闻资源通过电视、广播、网络等发布出去。这可充分利用采访资源并降低新闻采集成本。目前上海体育频道19:00的《体育新闻》《今日体育快评》等电视版的节目在体育广播频率中播出,而体育广播的王牌访谈类节目《强强三人组》在周末推出电视版节目,在体育广播和体育频道中播出。2009年,体育广播的《王小毛聊体育》等节目同时在电视播出。

此外,广播和电视的融合,对地方电视台来说,还可部分解决采访证的限制问题。一般来说,奥运会对世界性和全国性的电视机构发放采访证的数量比较多,而地方电视台采访证数量有所限制。两者融合后,广播记者可以在电视的新闻中进行一些现场报道,口播报道,评论报道。

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