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以主流权威体现党报个性

            

在由党报党刊、电台电视台、都市类媒体、网络媒体等多种媒体构成的竞争新格局中,传媒进入各显神通的个性化时代。全国各级党报纷纷进行改革创新,在巩固和发展权威、高端、公信力、影响力的共性优势的同时,要办出特色,办出个性,通过实施差异化发展战略提高党报的核心竞争力,将党报的发展推向一个生机勃勃的新境界。

一、核心理念。党报个性,首先体现在办报核心理念上的独树一帜,好的理念就是办好党报的纲领,好的理念是一张报纸的灵魂,不同的办报理念代表不同的个性。《南方日报》的“高度决定影响力”、《湖北日报》的“责任造就公信力”、《天津日报》的“权威媒体,大报风格”……这些核心理念为办报指明了方向。

二、时代特征。党报的创新发展要与时俱进、审时度势,党报个性要适应与体现时代特征,党报每个时期的改革、改版都要体现党的先进性。在党管媒体的体制下,不同的年代、不同的形势、不同的党政领导,就应有相适应的个性,而这些个性又是与传统个性一脉相承的。时下,政治文明正焕发新风,党报也应顺应时代,彰显独特的个性。

三、地方特色。中央党报要有中国气派,地方党报则应在与中央精神保持一致的基础上体现地方特色和地方优势,地方党报的个性要符合地方实情。从版面风格、栏目设置、报道内容、新闻语言上都可以彰显浓厚的地方色彩,做到盖上报头也一眼看得出是何地的党报,字里行间即可以闻出粤味、桂味、湘味、川味、津味还是京味等等。

四、报格传承。中国多数党报都见证了党的发展历程,都有特殊的光荣历史或传家之宝。一件重大历史事件造就一种报格,一种重要契机实现一次升腾。不少从革命年代创办的党报,都继承了某种光荣传统、可贵报格。

五、名人效应。中外著名的报纸,都少不了新闻名家的“名人效应”。中外新闻史上的真正的新闻名家,无一不是个性鲜明的新闻人;名记者、名编辑、名报人等领军人物的特质,如孙犁之于津报,以榜样的力量影响和带动一个群体甚至几代报人,也潜移默化地造就了一张报纸的个性。党报要为天才记者提供生长的土壤和成才机制,培养适应时代发展需要的新型新闻名家。

六、文风独树。子曰:“言之无文,行而不远”。新闻的文采不同于文学的文采,但优秀的新闻记者应具有作家的文字功夫,才能写出经得起时间考验的新闻名篇。一张党报,要集体构建起个性鲜明的报纸话语系统和好新闻价值判断标准。

七、报道独创。报纸的拳头产品是新闻,新闻进入创意时代。新闻本身要真实客观,但是新闻传播的方式却有巨大的创新空间,通过独到的角度选择、采编技巧和包装手法,每条新闻都可以拥有独家的个性。党报要有自己的看家本领,如《人民日报》的社论和评论,在全国传媒中独领风骚。党报在工作报道、会议报道、领导报道、典型报道、成就报道等方面要做到常规报道与超常规报道相结合。党报的报道方式要善于博采众长,学习广电媒体的现场感,学习互联网的互动性,学习都市报的应急联动和“三贴近”,学习新闻杂志的整合力和策划力,汲取公众评论的思想锋芒,形成党报报道的新个性和新优势。

八、面孔识别。党报的面孔是党报个性最直观的体现。党报的面孔包括报头、报徽、版头、栏目设计、版式编排、主要字体、版面色彩和报型等,应有地方特色、民族特色和时代特色。党报的面孔特别是头版,应显露出一派大报风格。

九、服务模式。党报的报业管理模式走个性化道路。一方面从办报上服务好“两头”,一头是指当地党委、政府的中心工作,另一头是指公众关注的热点问题。党报要打通“两头”读者的阅读兴趣,要有专职记者对接党政主要领导,使专职记者成为党政主要领导工作活动的最佳报道者和个性形象的最佳树立者;也要有专人对接公众,成为公众的贴心人。另一方面从服务市场实现自我发展。党报要吸引高端品牌广告、政经广告、形象广告、招商广告等,就要为广告商提供个性化服务和个性化创意策划,打破经营困局。

十、品牌推广。党报不仅要向公众提供新闻,还要向社会输出价值。党报要通过品牌推广实现核心价值输出。品牌推广就要将党报个性通过独特的创意主动向受众和市场进行营销。(作者单位:广西日报社)

 

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