本期推荐

多方面认识、研究增强国际传播力

在抗灾、救援的最前沿……

话语权与国家形象塑造

 

 

 

在探索媒介融合的实现途径方面,英国一直走在欧洲最前沿。2007年12月25日,英国广播公司BBCiplayer播放器正式上线,至此,BBC首次从技术层面实现其广播、电视、网站、移动终端等传输渠道的大融合。同时, BBC还根据Web2.0时代受众需求的新变化,进行了整个公司的机构重组和新闻生产机制的改革。在这场改革中,BBC网站起到了重要的协调沟通作用。

 

BBC官方网站在媒介融合中的角色与作用

    付晓燕

1999年开始,肩负着带动英国数字化发展,打造“数字英国”使命的英国广播公司(简称BBC)就走上了数字化生存的探索之旅。在这个跨媒体战略中BBC网站发挥了独特作用。

媒介融合思想指导下的BBC网站建设

2005年,英国广播公司10个不同部门的成员联合开展了一项为期一年的受众研究。该研究的主要内容有:2012年的世界传播格局、受众的需要以及BBC该如何满足受众的需求?根据研究小组的建议,BBC推出随后6年的发展蓝图—“创造性的未来”计划。在这一媒介融合战略指导下,BBC网站也加快了建设步伐,以充分发挥网站的先导作用。

一、BBC网站首页改版

为提升BBC的服务功能,BBC决定重新改造自己的网站,2006年BBC公开向全世界的网民征集网站新版的设计方案,并希望用户在设计时能参照Flickr, YouTube, Technorati , Wikipedia这样的web2.0网站的功能和可用性。其目的一是要提升网站的导航功能,二是建立一个平台让用户自己创作和上传博客、播客和视频以及共享BBC的内容。

2007年BBC新版首页正式推出,新版首页明显有别于一般的门户网站和新闻网站,笔者认为它具有以下几个特点:

1. 突出网站的导航功能

BBC网站新版首页更加简洁,明快,首页上的内容不多,有大量留白,但重要功能一个不少,如检索、天气预报、股市行情等。

BBC旧版首页与一般门户网站一样有大量的新闻和其他资讯,而现在首页上只有一条配图的头条新闻。新版首页的主体是BBC广播台、电视台、网站所有频道的链接。为了方便用户查找,同时更好地推介BBC的媒介产品,BBC网站新版首页上还提供了以字母为序的BBC各媒体所有栏目及节目的清单和网页链接,通过BBC的首页,用户可以链接到BBC所有的媒体服务。

2. 以用户为中心

BBC新版首页和标准的2.0界面操作方式很相像。用户可以完全定制主页上的模块,颜色主体也可以变幻,并可以随意拖放关闭等。用户可以选择添加模块,这一改变真正实现了“用户定制信息”服务的设想。

3. 便于移动设备浏览

调查显示,BBC移动版是英国点击量最高的移动新闻频道。在使用新闻、体育、天气预报等信息的手机用户中有45%的人选择BBC网站。因此,在网站首页的改版中BBC也特别考虑了移动用户的需要。新版首页简洁、实用,比旧版更加便于移动终端浏览。

4. 注重本土化

在新版BBC首页的最上方有一个设置用户所在地的控件,用户在网站上设定了自己的所在地后,网页上就会出现当地相关天气,新闻,广播,及电视节目单等。用户可以将定位信息与其他网络服务相关联,从而更方便地管理自己接收的信息,BBC也可以借此提高其新闻和其他资讯与用户之间的相关性。

二、提供点播服务,推动“个人电视台”革命

多媒体点播服务使人们利用媒介和媒介内容的主动性大大增强。用户能够在任何时间、任何地点、以任何方式获取自己想要的媒介服务,BBC“个人电台”的设想也在一步一步变为现实。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532