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“中国之声”在差异化中走自己的路

          戴朝阳

上世纪80年代中期,珠江模式迅速走红。到了上世纪90年代中期,除了中央人民广播电台,其他电台几乎都采用了这种办台模式。在低成本办台的强大潮流冲击下,中央人民广播电台第一套节目及之后的中国之声在与珠江模式碰撞、借鉴的同时,走出一条有特色的办台之路。

中央台走自己的路—谨慎改革,精办节目

1986年是中国广播的一个转折点,当时由于受到电视冲击,广播收听率下降,广播人开始寻找提高收听率的办法。这一年年底产生了后来称之为“珠江模式”的办台模式。也是在这一年,中央人民广播电台开始酝酿改革,并于下一年1月1日推出新的播出节目表。新节目表中“今晚八点半”和“午间半小时”的播出体现出中央人民广播电台与珠江模式在改革中对办台模式的不同思路,也可以看出中央人民广播电台的大台意识。

亲近受众是珠江模式的核心,珠江模式能够引起受众的关注,是节目的形式,不是节目的内容。节目内容在珠江模式中是稀释的,其节目制作其实是粗糙的。在珠江模式席卷全国的时候,中央人民广播电台也在寻找提高收听率的路。作为国家台,他们在对节目进行改革时,不只是考虑如何亲近听众的问题,还要考虑节目的文化层次问题。

在全国绝大部分电台采用大板块的时候,中央台还是以一个个节目为单位。事实证明,板块越大,内容的稀释越厉害。采用珠江模式的电台,板块名和栏目名几乎是虚的,只是划定了内容或受众的大概范围。中央一套在这个阶段的节目命名基本还是保持实名,只是两个新办的节目采用虚名,一个是“午间半小时”,另一个是“今晚八点半”。这是两个在当时收听率很高的节目。从这里也可以看出,虚名的节目是综合性的节目,所以受众面也较广。而实名的节目受众面窄,但针对性强。

中央台一套一方面坚持精办节目,不媚俗、不迎合受众,但也存在对受众研究不够的现象,如戏曲节目的播出时间,当时中央一套可能是全国所有电台中最长的,戏曲节目、曲艺节目贯穿全周。戏曲有很强的地方因素,欣赏面窄,中央台一套是面向全国的广播,把戏曲节目作为文艺节目的主干必然影响收听率。

中国之声与珠江模式—从接近中走出特色  

“今晚八点半”和“午间半小时”的停播体现出中央人民广播电台第一套节目向珠江模式靠近了一步。这其中还有个发展过程,“午间半小时”在大板块节目潮流下改为“新闻一小时”,改后节目质量明显下降,影响力大不如从前。可以看出,广播节目的长度与内容密度成反比,虽然这不是必然的,但广播实践却一再证明这一点。

从青年节目的演变轨迹也可以清晰地看到中央台一套节目的变化。节目名原来就叫“青年节目”,这是中央台对象性节目较早的命名方法,1987年“青年节目”改为“青年之友”,名称具有亲和力。这样命名的节目,受众边缘的界定也很清楚。到了1992年,“青年之友”又改为“439播音室”,节目名已经虚化,与珠江模式大部分板块、栏目的命名一样。虚名就意味着内容和形式的不确定,内容和形式可以更为宽泛,可以有更强的包容性。但是外延和内涵是成反比的,无限扩大的外延其内涵肯定是很小的。这是造成现在不同节目同质化和节目内容稀释化现象的根源之一。

2004年1月1日,中央人民广播电台第一套节目命名为“中国之声”。中国之声的节目开始设置板块节目,分8大板块。设板块总主持人和栏目分主持人。之后又有过微调,如把晚间的文学节目“子夜星河”改为情感节目“神州夜航”;增加了“天天福彩”节目,并把它作为重点节目播出。这时中国之声形式上全面与珠江模式接近,但中国之声仍有意识地保持自身特点。

从操作上看,中央一套是弱板块,强栏目;纯珠江模式是强板块,弱栏目。再后来,中国之声就干脆不提板块,只是把一些内容相近或对象相近的节目相对集中在一个时间段播出。

中国之声原是新闻综合频道,但是从奥运会的报道工作开始,中国之声逐渐减少“综合”内容,强化新闻内容。改版后的中国之声节目质量明显提高。这样做,中国之声的优势非常明显地表现了出来。这个改革,标志着中国之声已明确并坚定地走一条自己的路。(作者单位:泉州师范学院新闻传播系)

 

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