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《新快报》的深耕计划

      

在金融危冲击下,厚报形态遭到挑战。为此,羊城晚报报业集团旗下的《新快报》提出“深耕计划”,决心改变过去广种薄收的方式,立足本土,以高质量的新闻和服务取胜。

深耕的三个方向

深耕本地

这是“深耕计划”首要的一条,也是报社未来三年的战略指导思想。与《南方都市报》和《广州日报》不同,《新快报》发行区域集中在广州,在除广州之外的珠三角地区的发行量有限。面对差距,《新快报》决定要发挥自己的优势版面,集中力量打本地新闻歼灭战。

总编辑张洪潮认为,报纸的主要采编力量、优势版面都应该集中做本地新闻, “广州的新闻不能漏,重要的事件性新闻也绝对不能漏。该做大的一定做大,该做好服务的也要做好,把社会新闻和民生新闻做强做大。”

深耕中产

中产阶层拥有较高社会地位和广泛的社会影响力,是报纸读者群中的优质读者群。《新快报》始终强调发展这批正在兴起中的读者群。现在《新快报》中的周刊、评论、娱乐、健康资讯类信息等都向中产读者群倾斜,比如健康专题中大部分围绕中产阶层的健康问题深入谈论,尽可能提供更多他们想要的资讯。

深耕社区

深耕计划是一种战略思路,“深耕社区”则是这个计划的支撑点。报纸做社区新闻已经不是新鲜事,《新快报》也有4个社区新闻版,比如“社区慢生活”“手机部落”等,但这并不是“深耕社区”的主要方式,《新快报》希望通过走进社区做活动,以活动营销带动品牌营销和广告营销。张洪潮说“深耕计划的核心就是要把大量活动做到社区,不停地产生互动,提高我们的影响力。”

把触角深入社区

很多报纸过去在挖掘社区新闻上都做过不少尝试,但是在张洪潮看来,这些做法的持续性和战略性还不够。《新快报》提出的口号是,在未来三到五年时间在广州建立50-100个社区根据地,尤其是那些大型社区,要尽数收入囊中。

目前,《新快报》已经在4000人居民以上的大型社区建立了10个据点,作为先行先试社区,并与广药集团、美的集团等大型企业合作开展活动,提高对社区的影响力和服务性。比较成功的有以下几类活动,包括:

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