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民生新闻: 农民报道的缺失与应对

        张珮琨

 

农民报道缺失原因分析

媒体话语在农村环境中受阻。相别于城市,农村由于户籍制度和交通不便的限制,社会成员之间的交往活动不够频繁与复杂,交往双方相互知情、关系稳定,因此他们对信息的需求不如城市居民那么强烈。大众媒体的威力没有城市那么明显。

记者“精英化”心理倾向弱化对农传播。媒体审美的眼光大多时候停留在了精英层面,这样就造成了媒体对农民群体在新闻题材选择上的冷落,或者以城市视角报道农村新闻。

市场化运作“忽视”农民声音。媒体要在市场竞争中生存下来必须注重经济效益。市场化运作在一定程度上影响了媒体新闻选择,着力于能引起具有消费能力的群体注意。研究表明,大多关于农村问题的讨论实际都来自于城市,媒体没有真正深入三农领域挖掘新闻。

如何让农民更好在媒体“说话”

遵循农村民生新闻的传播特性

实践表明,农村民生新闻必须具备以下的特征:即要具有服务性、实用性和娱乐性、地域性。

1. 服务性与实用性。对于收入还不高的农民而言,自费订阅报刊,大多数不是消遣,更多是一份投资。因此,民生新闻必须在服务性和实用性上下功夫。

2. 娱乐性。涉农媒体在报道中要尽量故事化、生活化,把生动、平实的信息传达给受众。对农新闻要有适当娱乐的内容,这样才会轻松活泼,吸引观众,但不要因报道的娱乐性而娱乐化、庸俗化。

3. 本土性与贴近性。新闻的本土特性与当地人的衣食住行息息相关,易引人关注,并形成舆论压力,产生反响。但同时要注意处理小民生与大民生的关系,不要因报道的本土性而落入本地化窠臼,不因讲求贴近性而使得报道琐碎化。

涉农民生新闻要强化“以农为本”。

农民报道就事论事、题材简单,往往忽视报道的主体—农民的内心、情感和特征。媒体在农民报道中应强化以“农”为本意识,投入更多的人文关怀,才能撇开惯常的“城市视角”。

重视农民的媒体素养教育。

通过媒体素养教育,可以提高他们在新闻信息基础上的行动能力、解决问题与应付社会问题的能力。同时,通过教育组织培育他们的公民意识。

打破农民不爱看报与报纸不想办给农民看这样一个恶性循环。

应该认识到现阶段农民正在努力摆脱单调的生活状态。农村镇上网吧的火爆从一个侧面说明了这一点。报纸应努力吸引农民的眼球,要尝试多写一些农民感兴趣的东西,带动农民关注新闻的热情。(作者单位:华中科技大学文华学院新闻系)

 

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