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创新型企业的报道创新

      

创新型企业是市场经济中最具有潜力、活力的有机体。通过技术创新、制度创新、商业模式创新,越来越多企业享受到创新成果,这些成果也潜移默化地影响着我们的经济生活和社会生活。一家创新型企业的出现,往往预示着某种可能出现的行业发展潮流,这时,一篇相关企业的报道,能发挥出“一叶知秋”的功效,甚至促进该行业的成熟发展。诞生于2003年的楼宇广告媒体“分众传媒”,通过在宾馆、写字楼的电梯旁安装液晶电视播放广告,将电梯时间转化为广告时段。这种模式一经出现,便引来大批追随者和模仿者,媒体对“分众传媒”的报道则成了楼宇广告行业发展的催化剂。一个创新企业,一种创新模式—最终成就了一个高增长的新行业。

据笔者观察,长年以企业为报道对象的经济新闻记者中往往存在两种典型报道情况:一是因接触企业多,产生以专家自居的心理,忽视读者阅读习惯和接受程度,文章充满“财经腔”,让普通人产生疏离感,难以真正“消化”报道所传递信息;二是在报道并不熟悉的企业或行业时,采访不扎实,学习不深入,投入精力有限,仅依赖企业方面提供的有限“资料”与“素材”拼凑成文,不求甚解,文章肤浅无味甚至外行,无法满足读者需要。

上述情况带来的直接后果就是“大路货”的企业报道方式,主要特征是:1.内容“注水”。2.堆砌数据。3.模式化写作。

如何让企业报道既反映个性又以点带面,既权威准确又深入浅出?如何让经济新闻不再陷入模式化写作和表达,不再是满纸晦涩生硬的“财经腔”,而是言之有物,通俗可读的“大众读物”?

一批市场化运作的财经媒体正在掀起一股报道方式创新风,笔者通过数年来对创新型企业的报道实践,在创新企业报道方式上,逐步形成以下几点认识:

主题重新意

对一个企业进行报道时,重在角度新,立意新,力避千篇一律,千人一面。以《中国企业家》2008年11期刊登的《德青源:资本下的“蛋”》一文为例,德青源是一家用工业化标准生产鸡蛋的“技术创新型”农业企业,借助资本力量不断实现跳跃式增长。为让这家农业企业脱离“土气”,让读者感受到“新农业”的魅力,文章开头用了一段现场感很强的文字,描绘出“每枚鸡蛋都用L、XL、XXL来区分大小,且都有个‘身份证号码’”这一产品的细节。接下来,文章讲述该企业七次融资的过程,强调资本在企业发展过程中的重要作用。文章以“资本下的‘蛋’”为主题,既突出了企业的产品—鸡蛋,又将其与资本密不可分的关系展现出来。

文体艺术化

《德青源:资本下的“蛋”》在文体上采取“口述实录”形式,由企业创始人讲述企业融资故事,生动再现了一个企业家接触风险投资由“陌生疏远”,到“又爱又怕”,再到“为我所用”的心路历程,真切、朴实,读者很容易被感染而引起共鸣。

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