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报网互动,让党报评论“动”出精彩

    马玉瑛

《温州日报》嫁接新媒体元素,于2007年9月推出党报新闻评论专栏“六好博客”,是媒介融合背景下做好党报新闻评论的有益探索。

“六好”就是“六女子”,意为评论写作小组由六位女记者组成。专栏每周两期,由总编辑“挂帅”指导,均在要闻版固定位置刊发及在温州新闻网的“六好博客”栏目同步发表。其主要设计思路是:充分利用博客这个新媒体平台,从传播形式和文化意义上求得突破,改变传统单向的党报评论传播方式,通过博客强大的开放性、交互性,打造一种融博客分众空间与报纸大众空间于一体的意见交流平台和舆论引导载体。

平等对话,从灌输到引导

作为党报新闻评论专栏的“六好博客”在成立之初就转换思路,由灌输向引导转变,把读者放在与自己平等的位置上,用朋友谈心式、循循善诱式的文风笔法,注重与读者网民的思想交流,通过平等对话实现舆论引导。

针对80后年轻人已迈进社会门槛,却仍未能“断奶”的现象,“六好博客”刊发了一篇《年轻的朋友,拿什么当“通行证”》的稿件。记者自己就是80后,对受众心理非常了解,把读者放在平等对话的位置,拉近了交流距离。稿件上传到网络博客后,因点击率高迅即被温州新闻网博客的版主设为首页话题,引发网友大讨论。第三天,“六好博客”在网上晒出了4篇关注度最高的网友观点帖,随后,报纸的博客专栏也集纳刊发。通过这些帖子,80后的职场精神展示越来越完整,“六好博客”抓住时机,引导综合网友意见,提出党报的观点。通过这种“润物细无声”的引导方式,巧妙实现了党报的舆论引导效果,让读者在潜移默化中入脑入心接受。

亲和视角,既可读更悦读

党报新闻评论近年来正经历一种变化和发展,即从“可读”到“必读”到“易读”到“悦读”,这也是一个不断适应现代读者阅读需求的过程。以前我们追求“可读”,也就是写法上的生动性;然后是“必读”,要求内容上的切实有用;阅读节奏加快后,我们又提出“易读”,即编排上的清晰有序。最近又有一种新提法,叫做“悦读”,指的是内容和阅读上愉悦有益的收获和满足。这四个概念看似互有交叉,其实层层递进。

“六好博客”非常重视“悦读”。博客时尚的形式,女记者敏感细致、平易亲和更易获得读者认同的优势,有助于实现“悦读”目的。

要“悦读”,摒弃党报评论板着面孔说话的习惯,生动活泼必不可少。六位女记者在大方向一致的前提下,每人文风各异,百花齐放,表述方式多姿多彩。更重要的是,“六好博客”的话题设置很有贴近性,即使主题重大或时政味较浓,六位女记者也总能找到受众关注的点,让博文真正被受众关心和需要。因此,“六好博客”有时很温情—《听外婆讲塘河边上过元宵》、有时也悲悯—《我该如何温暖你的心》、有时带点刺—《说实话,不要“打哈哈”》、有时很尖锐—《干部电话公开,更应在“服务区”》……这些博文,态度真挚、平和,以理服人、以情动人,很容易让读者产生亲切感,实现阅读上愉悦有益的收获和满足,更好地传播党报的“独家心声”和“独家观点”。

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