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遵循新闻规律,破解成就报道难题

—以中国新闻奖获奖作品为例

    马昌豹

中华人民共和国成立60年来,成就报道是新闻媒体一项经常性工作,成就报道一直是我国新闻报道一个不衰的主角,涌现出一大批遵循新闻规律的成就报道精品,翻开历届中国新闻奖中的作品,很多是成就报道的典范之作。本文从成就报道的新闻规律入手,总结中国新闻奖中成就报道的特点和规律,试图对新闻媒体进一步做好成就报道有所启发。

成就报道应遵循新闻规律

笔者通过百度搜索“成就报道”,发现不少文章对成就报道的不足进行抨击,主要有三种看法:第一种认为,成就报道是家常菜,吃腻了不好吃。第二种认为,成就报道工作性太强,时效性差、贴近性弱。还有一种看法认为,成就报道按领导意志图解政绩。对于成就报道的这些不足,几乎所有文章都提出要创新,通过创新来解决上述缺陷。

笔者认为“工作性太强”“图解政绩、炒冷饭”说明报道偏离新闻规律,以工作报告、政绩宣传代替新闻报道,使报道失去新闻的主体性。至于“吃腻了”,主要还是对“工作性太强”“图解政绩、炒冷饭”的“腻”,这个“腻”还是因为偏离了新闻规律。所以,破解成就报道难题的方案还是遵循新闻规律,使用早就有之并使用过的新闻报道手法,所以谈不上创新,至多是从偏离的轨道上回归。

这需要更清楚地理解几个问题:什么是成就报道?成就报道应该怎么处理政绩与报道的关系?怎么处理政治任务和报道技术的关系?

关于成就报道概念的理解

限于阅读范围,笔者迄今未发现学界和业界对于“成就报道”有现成的定义。怎么理解“成就”?成就,现代汉语词典的解释是,“事业上的成绩”。按照这样的意思,成就报道,通俗地讲就是报道党和政府的事业上成绩的新闻作品。那怎么理解“成就报道”?

1. 从新闻理念角度看:无论在革命战争年代,还是在发展建设时期,成就报道都有着不可替代的宣传、鼓舞和激励作用。无疑,成就报道是马克思主义新闻理念的发展和具体体现。

2. 从传播理论角度看:成就报道把国家的生产建设变成了媒介话题,这是一种议题设置,体现了媒体主动引导舆论的能力,回答时代和群众关心问题的能力。这种能力是媒体核心竞争力的主要体现。

3. 从报道对象角度看:成就报道宣传成就、总结成就经验,以此典型力量促进社会改革进步,对于我们建设社会主义具有积极重要的作用。

4. 从新闻媒体角度看:做好成就报道是党的新闻工作者的责任与使命,要自觉成为党的事业成就的宣传员和报道者。有人认为成就报道就是“唱赞歌”,其实“喉舌论”一直是我党旗帜鲜明的观点,赞歌关键是怎么唱。

5. 从新闻市场竞争角度看:成就报道不仅是政治任务,更是赢得竞争的需求。在我国媒体市场竞争日趋激烈的背景下,政治、经济、社会与文化等领域的成就报道也成了不同媒体竞争的主要内容,是媒体组织策划的重要内容。受众对于成就报道的消费需求有很大空间,但是消费口味趋新趋异,也非常挑剔。

上述五个方面的理解说明,成就报道没有禁区,关键是怎么报。新闻报道脱离不了价值观念。成就报道就是政治传播,不能“去政治化”,也不能“去事实化”。作为党的媒体,“去政治化”不允许,也做不到,“去事实化”也就不是新闻了。“工作性太强”“图解政绩、炒冷饭”的成就报道之所以被大家诟病,就是“去事实化”“去新闻化”—用政治、文件、报告、讲话取代新闻。因此,回归新闻轨道、遵循新闻规律,才是破解成就报道难题的正确道路。这也可以通过分析中国新闻奖的获奖作品来进一步求证。

中国新闻奖的成就报道遵循了新闻规律

中国新闻奖是全国性年度优秀新闻作品最高奖,由中华全国新闻工作者协会主办,自1991年至今已评选18届。获得中国新闻奖的成就报道一般都是精品佳作。因为没有取得第1届到第10届的作品篇目,本文的成就报道作品是从中国新闻奖第11届至第18届中选取的,应能包括成就报道作品的主要类型,具有一定的代表性。笔者通过分析这些经典名篇发现以下几个特点:

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