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以创新应对危机

—访暨南大学新闻与传播学院院长范以锦

□        周燕群

“有区域优势和特定人群优势的报纸日子会比较好过”

中国记者:您如何看待中国报业的发展趋势?怎样看待金融危机的影响?

范以锦:总体来看,纸质媒体并没有大萎缩,而是处于一种比较平稳的状态。纸质媒体不可能高速发展了,但也不会出现大幅度的直线下滑。5年来,报业经过了几次大的风波,共出现过3次危机,都挺过来了。

第一次危机是2005年。当时业界有人认为报业遇到漫长的严冬了,好日子一去不复返了。因为当时新媒体的基数很小,所以增长的幅度显得很大。但其实,当时网络媒体的广告还不是很大,对报纸还没有产生根本的冲突。而且,当时报纸广告收入的下跌也有宏观调控的因素。这是第一次危机,在这次危机中并没有出现报纸被淘汰的局面,2007、2008年广东报业还在稳步发展。

第二次危机发生在去年,是由纸张涨价引起的。大家都想了很多办法积极应对。一个是控制成本,另一个是开拓广告市场。如,广州一些同质化的城市类、都市化的报纸没有提价,当年的发行、广告和利润跟上年的水平大体持平,真正大幅度下跌的不多。

第三次危机是今年第一季度。金融风暴的影响真正显现出来,广告普遍下跌,好在纸张价格掉下来了。

经济发展并没有预期的那么悲观,第三次危机的结果如何只有年底才能知道。现在各个报社都在积极应对。第一季度有些报纸的广告收入掉了30%,但进入第二季度情况又好转了。 这几年来报业经历了这么多风波,但报纸发展不会直线上升,也不直线下猾,起起伏伏。只要不断增强自身的创新能力,采取一些措施,就能渡过难关

中国记者:广东报业市场的发展出现了什么新的特点?

范以锦:有几个特点值得关注:

第一是强者越强,弱者越弱。《南方日报》去年的广告非常好,实收入额1亿8千万,作为省委机关报应该是很好的了。《南方都市报》《广州日报》《21世纪经济报道》的发行保持稳定,广告不断增长。尤其是《南方周末》,它的发行实现了比较快的恢复性增长。现在出现了一个情况,资源不断往强者手里集中。同城中的报纸,影响力排第一的报纸广告收入还是很好,第二位的也不错,第三马马虎虎,第四的就比较难过了。有一些报纸衰退比较快,就很难再起来。

第二是部分地市报呈现出一种良好的发展势头。比如《珠海特区报》《东莞日报》等,这些地方报纸这两年的发行、广告总体都在上升。为什么地市报会发展得比较好呢?因为报纸的区域优势越来越明显。有一个美国的教授在接受采访时说,2044年报纸就寿终正寝了,但他还有一个观点,认为想统揽所有读者、定位不明确的报纸是最先终结的,如果是给特定人群看的报纸可能会好些。

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