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地市报网站发展 误区辨析与对策思考

            

 

地市报网站发展的五个误区

首先是决策层的认识误区—将网站视为报纸的拾遗补缺,实现人有我有的目标。多数报社网站创办者由于长期从事纸媒工作,带有传统媒体思维惯性,将新媒体传播视为报纸的补充,以实现平面媒体无法做到的音视频传播为目标,没有充分从新媒体的特点和优势来思考和选择。

其次,作为新媒体介入的初期,报纸往往贪大求全,想要在传媒产业链中全环节介入。地市级报纸在延伸新闻产业链时,往往急于依靠自身力量的简单发展补缺补差,忽视了现代社会大规模生产特点的要求,形成多元发展,却效率低下、投入产出不成比例的局面。

以视频新闻为例,依托平面媒体的地市级报社网站,其视频新闻往往侧重会议新闻,视频画面单一、冗长,很难吸引受众眼球。加上报社网站图像采集制作设备简易,后期编辑制作上水平较差,造成视频可看性、网站服务性均较差。

三是网络需求大和媒体供给不足的矛盾。更新快、更新量大是网络一大特点。对网络而言,即使是地市报的全部信息都及时转化为网络新闻,也是杯水车薪。

在文字消息方面,多数地市报纸一度采用滞后电子报纸上网或要求读者注册等方法,尽力削减意想中的潜在威胁。但是,如果本地新闻内容快捷优先和大容量的特点不能体现,那么网站实际上毫无吸引力可言。

四是网站始终被当做报社的一个部门,独立运作。多数地市报在新闻事件发生后,日报、晚报和网站记者同步进入新闻现场采访,采集的素材进入平行的编辑流程加工,平行发布到网站和报纸,实际是一种人力物力的浪费。

五是报社对于记者要求过高,考核指标过多。很多地市报纸给记者配置了数码相机、数码摄像机、笔记本电脑,希望记者能够做到“三栖”,从操作效果看,记者采访中难以兼顾,更难出精品,同时由于多头兼顾,反而延长发稿时间,降低了效率。

地市报网站发展的战略与策略

地市报网站发展,首先要解决思路问题。地市报网站首先是网站,必须从网站角度考虑发展,这是根本。有这个认识,才能解决一系列问题。

这个前提下,思维方式必须从依靠新闻影响力提高网站点击率转变为依靠增加网站点击率提升新闻传播影响力,进而取得收益。

地市报网站发展多元化经营,应该发掘媒体间竞合优势,借船出海。对大多数不能形成集团规模的地市级报纸而言,通过报台联动,电信、移动甚至门户网站的合作,借助专业队伍,获取更好传播效果。2005年3月,东方卫视和新华社联合采制《长三角新跨越》报道,每天新华社文字播发通稿,东方卫视同步电视报道。《新华每日电讯》、新华网、东方网第一时间在各自网页和版面上呼应,取得良好社会效果。

和门户网站合作过程中,报社网站还要注意保持自身品牌的影响力。这可以通过限制转载,但支持其他网站就自己的新闻报道建立超级链接的方式实现。

解决网络需求和供给差距,除依靠地方新闻外,还要形成受众区域性需求。

研究表明,善加使用报社网站有利报纸发行。除放开阅读需求的限制外,地市报网站可设立专门版面推介热门话题,由记者担任版主,通过网络采集线索,选择精彩网文刊发,形成良性报网互动。同时,网站应通过打造地市报网站特色平台,依靠地域性共同话题提升网站人气。

网站还可以依托平面媒体在本地的公信力,开展社区服务,提升网站竞争力。

必须改变地市报网站在报社中的位置和运作方式。地市报网站不只是报纸子网,更应该是报社原创环节之一。因此,有必要把网站当作比报纸更前置一个新传播环节。这要求报社改变内部结构和报道处理手法,将地市新闻首先上网。

最后,地市报应该取消对记者的过度考核。根据目前报纸发展现状,记者实行文字加拍照、文字加录音等较可行。对于网络视频的需求,报纸除和电视联动外,鼓励网民投稿,成立由专职摄像记者和其他记者组成的报道团队也是较实际的做法。(作者是《安庆晚报》副总编)

 

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