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网络新闻编辑的多重职能分析

        朱红霞

 

网络媒体所具备的超大信息传播量、多媒体呈现方式、超链接、点对点的信息交流方式等特点,网络新闻编辑在角色功能与工作内容上,既有与纸质媒体编辑职能一致的一面,又有为适应网络媒体特点而呈现出差异之处。

严格的把关人行为

针对目前网络传播的现实环境,“把关人”是网络新闻编辑最基本的职能。

1. 确保网络新闻真实性的需要

目前网络媒体已成为假新闻泛滥之地,网络媒体信息发布的迅捷方便、网络信息实时传播的特点,尤其是个别网站和编辑片面追求快捷的做法,都成为网络不实新闻传播的隐患。

因此,编辑在上传稿子过程中,尤其是某些重大事件发生时,第一件工作就是要求证、把关。信息不实会严重损害互联网的公信力,使人们对网络新闻的真实性大打折扣。

2. 网络媒体发挥舆论引导功能的需要

对网络信息进行有效甄别并形成统一的价值判断标准,在网络传播中是普遍存在的棘手问题。在这种形势下,网站新闻编辑尤其要重视发挥舆论导向作用,加强正面引导,形成网上正面舆论强势,突出社会发展主旋律。

有效整合信息

早期的网络编辑工作基本是“搬运”新闻,而今天,面对网络上巨大的信息量,如何有效整合,做出网站的独家特色,已经成了网络新闻编辑必须面对的问题。

网络编辑在编辑过程中,必须有所作为。要融入编辑思想,体现编辑意识,充分发挥编辑的主观能动性。在海量信息面前,编辑应该充当信息引导者的角色。

1. 信息筛选

信息筛选是网络编辑工作的第一个环节,是新闻信息产生影响的前提和基础。信息的筛选做得成功,新闻信息才可能获得被受众点击的机会,才有可能对受众产生影响。

2. 深度解读

进行深度报道是网络新闻产生影响的重要手段。由于网站的大多数内容依赖传统媒体提供,同质化现象在网络上的体现更为明显。因此,充分发掘新闻信息资源所蕴含的价值,开发专有的、有差别的新闻,已经成为新闻网站生存与发展的迫切要求。

3. 有机组织

制作专题是有机组织新闻内容的一个重要手段。专题报道通过多角度、全方位、多层次的报道透析和展示新闻事件的全景、全貌、全过程,使新闻信息资源配置的效能达到最优化。

引导公众舆论

网络媒体被誉为“第四媒体”,与报纸、广播、电视等传统媒体有着众多差异。它是一个开放的信息传播平台,其互动功能最有优势,有论坛、新闻评论、网友留言、新闻排行榜、网上调查等多种形式。

但在网民的畅所欲言中,既有理性的、建设性的看法和观点,也有一些非理智的个人情感宣泄。网络的匿名性更使得一些缺少自律意识的网民在参与讨论时采取偏激的态度甚至侮辱、漫骂的语言。显然,这对网络的长期发展是有害的。

因此,网络编辑在提高网民积极性、正确引导民意方面要发挥作用。请专家到“直播室”参与在线讨论是目前使用较多的方式。网络编辑可以选择一个主题,邀请相关专家参与网民的讨论,并在线回答网民提出的问题。这种“专家在线”的方式,是网络媒体进行舆论引导,争取更多网民的支持、理解和参与的重要手段。

培养论坛的“意见领袖”也是引导公众舆论的有效方式。就目前我国一些较有影响力论坛的参与情况看,一些文字表达能力强、分析问题深刻、有独特见解网民的发言,往往影响甚至左右其他网民的看法,并由此引导、控制着整个论坛的舆论方向。网络编辑可把“意见领袖”有见地、有代表性的发言用醒目的字号和色彩加以强调,并放在网页的突出位置,从而强化主流言论,孤立非主流言论,达到引导公众舆论的目的。

综上所述,网络编辑最基本、首要的职能就是发挥把关人的作用,这是网络媒体得以健康持续发展的前提和基础;发挥信息整合功能是展示网站新闻内容特色的关键,是解决网络信息日益同质化难题的出路;而引导公众舆论、发挥互动功能,则是充分展示网络媒体的优势,打造媒体影响力的重要渠道。正确发挥以上三项职能,必将对推动网络媒体的全面健康发展大有裨益。(作者单位:中国石化报社)

 

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