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差异化在党刊报道中的运用

        徐培武

 

作为时效性较弱的期刊,党刊如何发出自己的声音,如何与其他媒体竞争?如何赢得读者眼球?如何做好舆论引导?

在最近一年多里,《浙江共产党员》扬长避短,运用差异化报道策略,对重大事件报道作了一些有益探索与尝试。

关注热点—雪灾报道突出党旗一抹红

“本期策划”是《浙江共产党员》关注热点、体现刊物舆论引导的一个栏目,每期谈版会上是大家集思广益的重头戏。

2008年第二期“本期策划”《冰天雪地党旗红—难忘2008年的这一场雪灾》突出报道冰天雪地里党旗那一抹红,《不让一个村庄没有电》《一位农技干部的“雪中送炭”》《不眠守护换来百姓安睡》等一组特写,展示了雪灾中共产党员的高洁风范,而链接内容《抗灾日志》《雪情日志》,则宏观展示了浙江省从上至下的抗灾概况和雪情概况。

深度报道—做一期抗震 “特殊党刊”

对于一本月刊而言,每月十几号时,杂志除少数时效强的栏目外,其余稿件基本到位。然而这时汶川大地震了!

推翻原有框架,废弃已有稿件,采编人员废寝忘食,夜以继日,三起炉灶。不到一周时间,经编辑部全体人员共同努力,一期“特殊党刊”问世了:卷首语《沧海横流方显英雄本色》荡气回肠,《与人民生死不离》《创造生命的奇迹》等10大板块将海量内容整合浓缩成一部跌宕起伏、感天动地的抗震史诗。文采和思想高度,诗化的语言,超常规版式,大图片运用,红黑双色的凝重,大气有力,震撼人心,采编人员流着泪做完这期特刊,也同样感动了读者。浙江省委领导专门表扬了这期杂志。

独辟蹊径—组工干部奥运风

循着差异化报道策略,《浙江共产党员》奥运报道将目光聚焦在一个有代表性的点上,看组工干部怎么书写自己的奥运故事。2008年第8期“本期策划”《组工干部奥运风》应运而生。

一批来自组工干部手笔第一人称纪实散文,使读者不仅看到组工干部的运动风采,更领略了他们的精神面貌。

而资料链接提供奥运会相关知识,使这一奥运报道拼盘更加耐看、完美。

解疑释惑—

党组织如何帮助企业过“寒冬”

在我国经济发展面临严峻挑战,一些中小企业陷入生存、发展困境之际,党刊如何做报道?

信心比黄金更重要。党刊必须在坚定信心、鼓舞士气上有所作为。《浙江共产党员》“解疑释惑”栏目首当其冲担当起这个责任。

“你的问题交给我,我来帮你找答案”,是其宗旨。主持人带着读者的问题,请温州市委组织部长给予解答,因为温州的非公企业多,外向度大,对金融危机更敏感,其应对之策更有代表性。《党组织如何帮助企业过“寒冬”》以回信方式,介绍了温州市的做法:他们积极发动企业党组织在企业克难攻坚中当先锋,为企业精心缝制过冬的“红棉袄”,栏目配上金田集团党总支助推企业“逆境突围”的实例实录,为正处于焦虑之中的党员干部鼓了劲,支了招。

2009年第二期上,《浙江共产党员》以8页的容量精心制作了“本期策划”《这个冬天,我们抱团取暖—浙企党组织“援冬”在行动》—7家企业党组织7种“援冬”行动,7篇工作通讯配上7篇点评、7幅漫画,有做法有思考,图文并茂、生动活泼,使读者看到了伫立在猎猎寒风中的浙企党组织的精气神。党刊的舆论引导在好看、有用的报道中润物细无声。

视角亲和—女部长的多彩生活

党刊报道中,还有一类是时宜性报道,比如三八节的妇女报道、五一节的劳模报道等,有人戏称为“四季歌”。怎样唱出新意?

2009年第三期《浙江共产党员》“本期策划”刊发《女部长的多彩生活》,七位女部长极富个性的文字,给读者展示了她们美丽人生的另一面。

一则关于差异化战略的表述是这样的:“差异化战略又称别具一格战略,是将公司提供的产品或服务差异化形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。”可见,别具一格应该是差异化的真谛,“我就是我,我不是你”,当媒体具有如上品质并让受众喜欢时,它一定是走在通向成功的道路上……(作者单位:浙江共产党员杂志社)

 

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