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如何重塑广播新闻优势

        徐宝才

 

面对新的竞争环境,广播媒体应该主动有为、大胆改革、抢占领地,在创新中求生存求发展。

打破常规编排  实行广播新闻直播化

广播新闻的最大优势在于信息传播快、采制和接收方便、传播范围广、受众群体大。广播新闻要通过创新观念和思路,充分发挥和挖掘传统优势,打破长期以来新闻栏目固定设置、线性编排、定时播报的模式,大力推进新闻直播化,真正做到第一时间、第一播报,动态新闻动态广播。

2007年起,浙江电台新闻综合频道将全天十几档新闻栏目全部改录播为直播,栏目编排上采用固定时段与特殊编排相结合,大量运用现场直播、连线报道、临时插播等手段,大幅度提高现场报道和即时新闻的比例,通过推进广播新闻直播化大幅度提高了传播效果。

2008年9月,浙江电台新闻综合频道策划推出“新闻110”,分为上午版和下午版,全天5个小时,全方位跟踪当天省内外重大新闻事件。“新闻110”打破了广播新闻定时播报、新闻栏目固定设置线性编排的传统模式,整个节目始终处于现场直播状态,实现了从常态化栏目直播向全频道大板块直播的跨越。

打造栏目品牌  提升广播新闻影响力

打造品牌栏目、培育目标听众和收听忠诚、扩大收听市场份额,是广播新闻扩大影响力、提高公信度、争取主动权的重要途径之一。

广播新闻要在媒体竞争中处于不败之地,一方面需要用战略眼光审视竞争对手,把传统主流媒体的优势发挥得淋漓尽致,另一方面要通过培育知名度大、收听率高、影响力大的新闻品牌栏目,牢牢抓住媒体市场的主动权,确保广播在舆论引领中占据主导、在服务大局中掌握主动、在满足需求中引领主流。

创新新闻形式  增强广播新闻吸引力

为听众提供丰富多样、参与互动的新闻形式,努力实现听众的参与权、表达权,既是主流媒体的重要职责,也是加深听众对广播新闻的认知认同、增强吸引力的一种有效手段。

广播新闻的互动参与形式不仅可以是常态的大型宣传活动,而且可以与突发公共事件报道相结合,提高主流媒体的舆论引导水平。2008年9月,三鹿“问题奶粉”事件发生后,家长们心存疑虑,有事没事都带孩子到医院检查,一时间各大医院人满为患。针对这一情况,浙江电台新闻综合频道联合杭州市卫生局,于9月21日至23日推出特别直播《天使在行动》,每天长达7个小时。这次直播1000多位听众的问题当场得到解答,收到热线电话和短信上万条。收听率创下近年来广播新闻节目新高。

建立协作联盟  追求传播效果最大化

广播比以前任何时候都需要携起手来,各种形式的广播新闻共同体—广播新闻协作网(或称“协作联盟”)首先应运而生。

浙江电台与全省70家市县广播电台已经建立起良好的长期协作关系。2005年,由浙江电台新闻综合频道发起成立全省广播新闻协作网,在突发公共事件和重大新闻事件直播、重点主题宣传活动、大型系列报道采制、广播新闻学术研讨、重要新闻异地采访等方面,进行全面深入的合作,在大型直播装备整合、重要新闻资源共享、骨干采编力量培训交流等方面,进行有效尝试。由省台牵头建立省市县广播新闻交流局域网,全省70家电台采制的新闻(包括文字和录音)和新闻线索全部上网,各台根据需要选择采用。

借助新兴媒体  提高广播新闻到达率

在媒体竞争的新格局下,谁抢先、谁就领先,谁掌握话语权、谁就赢得主动权。广播应该充分利用新兴媒体技术,赢得新闻传播的主动权。

近年来,浙江电台新闻综合频道采取多种途径借助新兴媒体扩大广播新闻的到达率,出现了可喜的局面。一是建立频道独立网站,培育年轻听众群体。二是借助知名新闻网站开辟广播新闻专栏、开展互动直播,扩大广播新闻的传播范围。三是创办手机广播和手机报。2008年8月起,与中国联通浙江公司合作先后推出了手机广播和手机报业务。四是利用网络QQ平台、手机短信和主持人博客等,与听众即时互动交流。每天收到的网络和手机短信上万条,大大提升了受众对广播的认同。(作者单位:浙江广播电视集团总编室)

 

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