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网络:新闻图片市场化的助推器

        侯滨江  谷秋萍

 

图片网站的建立和发展使新闻图片的传播方式产生了一个飞跃,打破了以往那种记者自发将新闻照片邮寄给某家报纸杂志发稿的传统方式,而是采用签约摄影师方式,通过图片网站销售照片来传播新闻,不仅把新闻图片变成了“商品”,更采用“集约经营”的方式,使新闻图片市场一诞生便充满活力。

新闻图片市场化的基础

需要和可为是新闻图片市场化的基础。

1. 数码相机的出现使摄影师采发新闻照片更加方便快捷。

2. 互联网加快了新闻照片的传播速度和扩散范围。在这里,互联网担负着两项任务,一是传递新闻照片,一是发布新闻照片。在互联网上用电子邮箱传送一张中等规格的照片只需十几秒,速度极快,而在互联网上观看新闻照片的人们也在与日俱增,目前,国内外各地报纸杂志几乎每天都登载从互联网上传来或下载来的各地新闻图片。

3. 广泛的受众需求刺激了新闻图片市场的发展。在现代社会里,受众的需求更加广泛,他们在看报纸时不仅阅读文字,更喜欢看照片;不仅了解本地新闻,更关注国际国内大事件;不光满足于对新闻事件的一般了解,更注意追寻人物或事件新闻的背景和全过程。受众的这种需求使图片商们不断改进经营领域和方式,也刺激了新闻图片市场的发展。

新闻图片市场的运作方式

1. 以网站为载体,提供中介服务。新闻图片公司是伴随着新闻摄影事业的发展而兴起和发展起来的,从1919年美国赫斯特报系的第一个国际新闻图片社到如今大大小小新闻图片代理销售网站,已经有了近百年历史。在我国,“销售”图片只有十几年时间。如今图片公司的载体就是图片网站,它是一种中介机构,把众多摄影者手中的照片收藏起来,代为储存、销售,或购买一些有版权的照片进行出售。同时,他们还可应报社、杂志、出版社及企业需要,代为购买、拍摄图片,提供相应服务。

2. 实行签约代理制,利益共享。目前国内的图片网站基本上都采取这种形式,一是与摄影师签约购买新闻图片,一是与媒体签约销售新闻图片。与摄影师签约的销售收入采取利润分成的办法。

3. 网页界面即时更新,吸引受众。伴随着新闻竞争的日趋激烈,强烈的时效性已经成为新闻图片网站追逐发展的目标,它必须保证随时播发刚刚发生的或正在发生着的新闻事实照片,以增强吸引力,提高点击率和下载率。正是这个规律导致出现了两种现象,一是摄影记者抢先发稿。为此,在一些重大活动和新闻事件中,摄影记者们都不辞辛苦,背着照相机、笔记本电脑和手机上网等设备到现场,随时采访拍摄,随时在现场抢发稿件。二是图片网站抢占首发照片的高地。在一些可预料的重大新闻事件发生之前,一些图片网站纷纷给各地的签约摄影师打电话预约照片稿件。久而久之,网站编辑与各地摄影记者们形成了较为密切的合作关系。

4. 形成新闻图片资料库,增强服务功能。目前许多图片网站都辟出大空间,将摄影师们发来的新闻图片按类别存储起来,并精心制作出图片搜索系统,便于查找阅读。图片库里的图片可以反复使用,形成资料功能,提升了新闻图片价值。

新闻图片市场化影响

应该说,新闻图片实现市场化是新闻摄影领域里的一种变革,它营造出许多新观念、新课题,也使新闻摄影事业更加蓬勃。比较明显的变化有以下几点:

1. 新闻图片的经济价值。以往摄影记者拍来的照片主要供本报使用,有时邮寄给外报,也是数量无几稿费无几。现在,新闻图片直接进入市场流通交易,有时一张好的新闻照片可以在网上反复卖十几次几十次甚至几百次。

2. 新闻图片的评价者有了改变。以往一张新闻照片的优劣多是由摄影专家或报纸编辑、总编来评说,而由于地域和人们认识观念上的差异,产生对新闻照片的评价标准的不确定性,刊出或评出的新闻照片众说不一。而在图片市场上,新闻图片的优与劣由读者来掌握,读者关注的好照片点击率就高,下载率也高。

3. 新闻图片市场培育提高了摄影记者队伍的水平。摄影记者通过进入图片市场,明白到底什么样的照片才是新闻照片,才有市场,什么样的照片仅仅是用来宣传的,并不具备新闻性。摄影记者们在图片市场的运作中得到锻炼提高,视野开阔了,采访角度更加贴近读者,这种情况已被实践证明。(作者单位:大连日报社摄影部)

 

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