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因此,扩充手机电视内容生产源头,激发他们的生产力和创造力,是实现手机电视产业链从生长、运营、消费各环节共赢的基础。

1. 建立合理利益分成模式

未来新媒体将成为一个基于互联网的聚合平台,而手机电视只能是被包容在互联网产业里的一个终端。这就需要广电和电信制定合理的利益分成模式,最大程度地开放市场准入,激发包括手机电视用户在内的社会力量,形成内容生产和消费的良性循环。

在利益分成的具体模式上,可以借鉴近年来在传统电视节目交易中,越来越广泛采用的底价+收视率议价方式。手机电视方便“点播”和精确统计的特性,也容易建立以用户反馈为指标体系的利益分成模式,改变内容生产商和运营商不均衡的市场对位。

2. 重视微内容生产

微内容是对手机电视内容的必要补充。手机电视的“微内容”生产,重要的是创意而不是资金,这恰恰是那些蕴藏在广大手机用户中民间智慧的强项。尤其是在网络时代成长起来的年轻一代,他们思维活跃、感觉敏锐,长于以戏谑的方式表现急剧变化的社会,这种方式和内容更适合手机这一既是娱乐伙伴又是生产工具的媒介平台。因此,抓住年轻人,如在校大学生、刚入社会的职场“新鲜人”,将他们引入手机电视内容的UGC(用户生成)队伍,应给予高度重视。

3. 打造强大、专业的内容集成商

要打破手机电视内容生产的僵局,必须由更加广泛的内容供应商生产内容,但打造强大、专业的内容集成商同等重要。在微内容渐成气候后,面对内容庞杂、格式不一的海量内容,进行筛选、打包和转换格式,提供给运营商,都需要内容集成商的专业工作。另外,向专业内容生产机构反馈市场反应,收集他们的产品,进行修整、搭配,都需要内容集成商发挥“蓄水池”和“分拣师”作用,保障整个内容链条流畅运转。

健全监管, 促进手机电视内容健康发展

手机电视是标准的个人媒体,内容分级、法规管控、大众监督是健全手机电视内容监管的可选方案。

1. 尽快内容分级

视听内容的分级管理在国外已是惯例。20世纪90年代,随着电视的不断普及,电视频道、节目越来越多,美国的家长们开始担心其中一些内容会给自己孩子的成长带来负面影响,于是V-chip和电视内容分级系统应运而生。V-chip是一种安装在电视机里的计算机芯片,可根据节目被划定的等级来进行甄选,帮助家长控制某些节目的播放。其后,澳大利亚、荷兰、南非、泰国等国家也推出类似的分级控制系统。

由于我国传统电视的监管向来较严,并且传统电视的开路播出也便于监控。但手机电视的个性化、私密性特点,需要相关部门考虑手机电视内容的分级管理。而且随着手机智能化的提高,对内容分级管理也会比电视更加容易实现。

2. 加强法规管控

新兴媒体在内容和传输上的创新,促使管理部门不断出台相应的行政法规。如《互联网视听节目服务管理规定》对网络视听节目许可、版权购买、内容构成等作出规定。同样,对手机电视的内容规范,也应出台相应法律法规,进行严格规范。对内容的生产、运营、传播各个环节明确权责,在出现问题时能有法可依,例如,针对手机电视内容源头多的特点,明确运营商是内容的第一把关者,也是第一责任人,从源头上控制住不利于社会公序良俗的内容。

3. 倡导大众监督

手机电视易于用户个体间快速传播的特点,为内容的管控提出了不同于其它媒体的高要求。单纯依靠相关部门和机构,并不能完全控制不良内容的传播,这就需要提高手机电视用户的媒介素养,鼓励大众监督,对举报不良信息的用户,应给予相应奖励。(作者是中国劳动关系学院文化传播学院讲师)

①《韩T_DMB手机电视服务陷举步维艰境地》,《中国传媒科技》,2007年3月

SARAH PEREZ:”Does Mobile TV Have a Future?”,The New York Times,2009,1,12

③ 姜妍 于燕枝:《手机电视能成为新媒体主角吗?》,《传媒》2009年第3期

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