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手机电视内容生产探析

    高传智

2008年底,广电总局表示,将筹资百亿资金,到2010年使CMMB标准的手机电视用户从120万提高到5000万;2009年1月7日,3G正式发牌,带宽有了显著改善,运营商纷纷下调手机上网资费,电信业内人士对“人人掌中看电视”充满憧憬。

但同时,此前一直被视为手机电视业务模范的韩国T-DMB手机电视经营举步维艰,英国电信投入巨资的Movio手机电视业务也于2007年中尴尬停运。2009年1月,尼尔森公司最新报告显示,只有5%的美国手机用户订阅了手机电视服务,而这个数字在全球所调查的国家里是最高的,并据此认为手机视频正处于高原期—增长速度越来越慢

不管围绕手机电视的利益博弈和讨论如何热闹,对于一个信息传播平台,成败的根本最终还要归结于能否为用户提供足够有价值的内容。随着技术进步和市场拓展的持续,手机电视的内容生产必将成为焦点问题。那么,什么样的内容适合手机电视,如何激发这些内容的生产,以及怎样推动手机电视内容的健康发展,成为需要持续探讨的问题。

手机电视内容的继承与创新

作为一个日渐智能化的传播平台,手机正在成为一个高度便携的多媒体互联信息平台。这一特性决定了在手机上播放视频,必然带有手机的固有属性:私密、便携、互动、个性化等等。因此,较之传统电视,手机电视必然具有在线点播、离线存储、用户生成、收看时间零散、内容定制等特性。但目前手机电视的主要内容仍来自传统影视资源,CMMB标准的手机电视更仍然采用卫星+地面站的无线广播方式,与手机这一媒介平台的特性相距甚远。那么,什么样的内容适合手机这一媒介平台?从媒介发展史看,一个新介质的内容既有对传统的继承,更有针对性的创新。

1. 传统内容的快速索引与精确定制

在传统内容的利用方面,应该强调用户细分和个性化定制,从多角度精确内容推送。例如从使用时间角度分析,收看手机电视大致集中在四个时间段:等待时间、上下班时间、车旅时间以及休闲时间。中广移动的调查也表明,用户收视的时长大约为每时段收看12分钟左右。在这些零散、短暂的时间段,首先要让用户在尽可能短的时间里找到自己的收视需求,避免无谓的等待时间,因此建立内容的快速索引系统尤为重要。

索引的内容既可以是与节目有关的业务,比如节目指南、片花等,并与有线电视网与互联网形成互动,在欣赏的同时确定在家庭电视和宽带电脑上的收看选择,也可以是完全与电视节目无关的如交通状况、公共运输信息等内容,用户通过广播电视的视频内容和移动网络的互动形式结合在一起。

在技术上实现快速索引的同时,还应进行针对性的内容设计。例如,上班时间应该推送交通路况、天气预报、政经新闻等内容,而下班时间应该安排娱乐资讯、文化消费、旅游健身等内容,同时要注意对信息的提炼和浓缩。其它还可以从手机用户的职业、年龄、学历、收入等维度出发,也可以将已有的传统内容精细分类,做到有的放矢。

2. 创新内容的节目研发和用户生成

在创新内容方面,应当充分发挥手机自身的互动性和功能整合能力。手机电视和手机短信本身就是一体,由此可以开发专供手机用户的短时长竞赛、选秀节目和视频购物,使观看者成为深度参与者。

同样,手机的便携移动和所集成的摄像、网络上传功能,也为手机电视用户从观看者成为内容生产者提供了得天独厚的条件。手机的全民普及、随录随传,使得人们更有理由对这些内容在手机电视中的前景抱有更大期望。

激发内容生产力和创造力

从生产主体看,现阶段主要有以下构成:广电系统,如中央电视台、上海文广、南方传媒、中央广播电台、国际电台;通讯社,如新华社;民间影视制作公司,如光线传媒就把自己定位为“中国最大的多媒体视频内容提供商和发行商”;网站,如东方龙、空中网、北京风网等。

虽然主体数量初成体系,但从内容构成看,仍以传统电视媒体内容为主,有的进行了适合小屏幕播放的重新编辑,不过还是同质化严重,缺乏原创性,最能体现手机电视互动特点的个性化定制、互动节目仍然很少。

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