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迈出向多媒体业态拓展的第一步

—新华社组建多媒体中心抢占信息时代制高点

      袁震宇

首次进行12小时大型电视、网络、手机直播,首次设计推出系列多媒体融合报道,首次实现文字、图片、视频稿件在同一界面编发,首次直接签发供电视、网站、手机、户外屏幕使用的多媒体融合稿件……在刚刚过去的汶川地震一周年报道中,新华社新组建的多媒体中心精彩亮相,呈现给受众新颖多彩的产品形态,朝着多媒体业态方向迈出扎实的第一步。

世界传媒业态的深刻变革,市场、受众的结构变化和现代信息技术的迅猛发展,促使新华社踏上转型之路。

新经济时代,不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。

—思科公司总裁约翰·钱伯斯

AC尼尔森公司2009年3月公布:2008年中国电视、报纸、杂志的广告市场收益总额为5203亿元,从对比情况看,呈一边倒态势—电视占广告投放总量的83%,报纸和杂志仅占15%和2%。 CNNIC(中国互联网信息中心)2009年1月公布:截至2008年底,中国网民规模达到2.98亿,其中使用宽带的网民2.7亿。此外,还有1.18亿网民通过手机上网。

“传统媒体的消亡”这个并不算新的话题,再次真切地摆在面前,所有传统媒体无不感到阵阵逼人的寒气。变革,成为惟一选择。谁走在前列,谁就能赢得生存和发展的机遇。

通讯社的产生,本来就得益于现代通信技术的发展。每次技术革新中,通讯社始终站在时代前沿。

新华社敏锐意识到挑战与机遇,提出实行战略性转型,重要的一方面就是向现代多媒体新闻信息业态拓展。作为一个有近80年历史、1.8万员工的庞大的媒体集团,新华社向多媒体业态的转型必须考虑到改革的力度、发展的速度与肌体的承受度。为此,新华社社长李从军提出,采取局部突破的方法,分段实施,平稳过渡,逐渐带动整体转变。

如何迈出这关键的一步,显得至关重要。

汶川地震一周年报道正逢其时。

2009年4月24日新华社社长办公会决定,抓住汶川地震一周年报道时机,组建新华社多媒体中心,成立多媒体中心筹建工作组,尽快制订详细完备筹建方案,当务之急是抓紧组织骨干力量、搭建技术平台,从重大战役性报道、突发事件报道做起,从局部开始构建多媒体新闻信息数字生产加工平台,逐步完善、拓展。

“五一”前后,新华社发稿大平面北侧,一块约100平方米区域,这就是多媒体中心的摇篮。新华社党组决定组建多媒体中心后,筹建工作组迅速启动一期工程建设,在短短几天内完成发稿大平面局部改造,架设了24个多媒体工位,并与旁边的视频演播室联通,构建了多媒体中心雏型。此外,技术部门加班加点,设计出可在同一界面编发文字、图片、视频、音频、网络稿件的发稿系统,为多媒体中心提供了软件保障。

5月11日,新华社多媒体中心揭幕。

汶川地震一周年报道在多媒体融合方面的成功探索,使新生的多媒体中心站稳了脚跟,增强了信心,积累了经验,锻炼了队伍。

正是传播媒介在形式上的特性—它在多种多样的物质条件下一再重现—而不是的特定的讯息内容,构成了传播媒介的历史行为功效。

—加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉

多媒体中心的编辑来自不同编辑部,分别编发汶川地震一周年文字、图片、音视频、网络等各种形式报道,同时,尝试结合最新传媒技术,研发新的多媒体融合产品形态,以使传播效应最大化。在这个全新的中心里,不仅有“物理反应”,而且有“化学反应”。

“图话这一年”是集文字、图片、视频于一体的多媒体产品。多媒体中心充分利用新华社记者所拍的抗震救灾照片,8集《汶川记忆》按不同主题采用静像电影和视频特技手法编排照片,配以抒情音乐和滚屏字幕,使照片以幻灯片形式“流动”起来,多元化、大信息量地呈现给受众。4集《记者口述》则通过摄影记者之口,挖掘出图片背后的故事,配以电视化手段提升图片内涵和情感元素。对图片进行视频化展示,不仅使原本单幅发稿的新闻图片丰富起来,而且由于特技的运用,使图片的冲击力得到放大。

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