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提高舆论引导能力“八度”

      

提高舆引导能力不是单纯的技术问题,也不仅是传播技巧的改善,而应统摄于传播理论体系的创新之中,置放在思维模式变革当中。离开对政治经济背景和新闻传播格局的准确把握,没有对公众心理和信息规律的深刻洞悉、理解,提高舆论引导能力就可能是句空话。笔者以为,提升舆论引导的高度、精度、温度、速度、角度、深度、广度和维度,才能实现引导能力的建构与释放,创立有效舆论引导新范式。

舆论产生的新环境

全球经济一体化,金融海啸全球化。中国历经30年改革开放,已融于世界。世界扁平化的新趋势在互联网高度发达的今天,导致舆论、源头、传播、影响、冲突的全球化。伴随各种生产要素在全球范围内的加速流动,舆论也在全球范围内加速运动,从而具有不受一国家、一地区、一集团完全左右的特性。

目前,我国正处在社会转型期,在取得巨大经济成就的同时,利益诉求多元化、多样化,相对滞后的行政体制与此形成了矛盾。我们尚未建立完善的利益调整机制,建设和谐社会任重道远。由此,舆论热点难点层出不穷,舆论指向多重多变,舆论影响不确定性增加,舆论情绪化色彩浓厚,左右舆论的力量盘根错节,舆论冲突加剧。

舆论传播的新态势

经济全球化与社会劳动分工精细化齐头并进。在传播领域,分工精细化表现为媒体分众化、对象化、个性化。新媒体彻底改变了新闻传播格局,改变了舆论运动的起点、主体、途径和速度。

在新媒体条件下,一方面,舆论作为全球信息流动的产物,视野变得无限广阔,构成愈加复杂庞大;另一方面,舆论朝着分众化、个性化快速迈进,舆论单元更加细密、专业。即使在信息受到限制的区域性范围内,从下到上,从点到面、从小众到大众的舆论流动,也与传统格局有了根本差别。舆论的形成、传播更多维、多向、多路、多变。

在一些重大事件中,新媒体已开始参与扮演舆论主导者的角色。网络舆论显示出咄咄逼人的力量。网络舆论成长的同时,与传统媒体相互影响、相互模仿、相互促进,带动了舆论传播整体变革。

创新舆论引导“八度”

只有遵循舆论运动、变化、发展的客观规律,坚持以人为本,才可能真正发挥舆论引导的主观能动性。

我认为,提高舆论引导能力,应着力把握以下八方面:

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