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现阶段媒介融合易产生的负效应

  陈国权

媒介融合成为当前传媒运作的流行理念,但不能排除有些媒体在没有认真思考媒介融合效果的前提下,只是想当然地追随先行者脚步的情况;关于媒介融合的学术讨论也少有探究媒介融合实际效果的,更不用说包含质疑色彩的负效应。在这种背景下,思考探讨媒介融合的负效应具有特别重要的现实意义。

现阶段媒介融合的表现方式

在探讨媒介融合效果前,首先必须对什么是媒介融合有基本认识。从现在各种资料和研究文章,以及传媒界人士的交流与实践看,人们普遍将媒介融合理解为新闻采集的“全媒体记者”模式和新闻内容的共享机制。

按照惯常的理解,“全媒体记者”模式是指那些集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的记者。在采访中,“全媒体记者”一般都是相机、摄像机、笔记本全副武装,运用文字、图片、视频、手机报和电子报刊等形式进行全方位、多视角的全媒体式的报道。而新闻内容的共享机制是指在“全媒体记者”模式基础上,记者的一篇稿件同时提供给所在传媒集团中的报纸、网络、手机报等多家媒体共享的机制。现在诸如宁波日报报业集团、广州日报报业集团、烟台日报传媒集团等报业集团都在推行这种“全媒体记者”模式和内容共享机制。

其实,在新媒体时代,对媒介融合的理解,认为是一种嫁接模式更有说服力一些,各媒介嫁接各方优势,取长补短,然后发挥自己的个性特点和优势,获得本媒介的核心竞争力。与媒介融合同步的应该是媒介的分化,所有媒介形态被打乱,重新定位、分类。新的媒介属性被强化,或某一媒介的独特优势获得高度发展,最后,在融合、分化的共同作用下,媒介形态发展千姿百态,媒介产品极大丰富,满足人们多元信息与娱乐需求。

这样一来,媒介融合绝不仅仅是“全媒体记者”模式和内容共享机制。我们可以把“全媒体记者”模式和内容共享机制理解为媒介融合的初级阶段,大众日报报业集团社长傅绍万认为,报道力量的融合仅仅是比较浅层次的媒介融合。这种浅层次的媒介融合还不够成熟,其负效应也是事物发展过程的必然,认识它们,有助于媒介融合理念的成熟和发展。

媒介融合易导致内容同质化

“全媒体记者”模式和新闻内容的共享机制突出的是共性而淡化个性,强调共享而不是独占。出现同质化也是必然。

各传媒集团在一些重大战役性报道中,如2008奥运会的报道、全国两会的采访报道等,由于采访人数受限,不可能每家子媒体都派出记者采访,因此,都会组建集团的新闻中心或发稿平台,把各子媒体记者集中起来,联合发稿,共享稿件。这种模式实际上是媒介融合的一种练兵和尝试,其中所暴露出的同质化问题值得关注。

山东大众日报报业集团2008年奥运会期间在奥体中心设立媒体直播间,成立中心报道组,在集团内部设了个平台,前方记者将稿件传到平台上。大众日报报业集团副总编辑赵念民介绍,刚开始担心统一在一个平台上发稿,稿件会趋同化。因为一篇稿件发到编辑平台,如果从编辑角度进行加工改造后再在各媒体上发表,主体内容还是一样。奥运会发稿平台组建刚开始也曾出现几张报纸出现相似稿件的情况;所以后来特别规定普通常规稿件可以在这个平台上播发,但是一些核心或独家稿件不需在平台上发稿。以此避免集团各子报稿件的同质现象。

现阶段的媒介融合容易出现同质化主要原因是大部分媒介集团子媒体间本来就存在同质化现象,新闻内容共享只不过是使这种同质化现象更加突出。赵念民说,大众日报报业集团下的《大众日报》《齐鲁晚报》《生活日报》三报本来就没有太多差别,如果大部分稿件再共享之后就更显雷同。因此,首先必须保证各媒体的个性化,而且是高度个性化,然后才能谈媒介融合。青岛的《半岛都市报》和济南的报纸融合,实现稿件的共享是可行的,同城几家就不太合适。

其实,从另一个角度考虑同质化问题,对于同城相同介质的媒体,同质化又有什么关系呢?除了专业人士,很少有人会同时阅读几份报纸。在新媒体竞争时代,人们每天看报纸之余往往还会使用其他媒介,如手机报、网络、电视、广播;不同介质媒体间的同质化问题才是媒介融合实践迫切需要解决的问题。

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