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锻造《人民日报》的核心竞争力

—访人民日报社社长张研农

       本刊记者

评论是《人民日报》的传统优势。作为党中央机关报,《人民日报》通过评论把握时代脉搏,回应社会热点,发挥了有效的舆论引导作用。在《人民日报》不同内容风格的评论中,“任仲平”以其清晰的大局观、权威的指导性、深刻的洞察力和很强的感染力,形成了独特的品牌影响力。“任仲平”,是“《人民日报》重要评论”的谐音缩写。1993年12月22日,《人民日报》首次以“任仲平”为名刊发评论《从十一届三中全会到十四届三中全会》。此后15年间,“任仲平”发表文章55篇,6次获得中国新闻奖,多次获得中央领导的表扬,被认为是《人民日报》政论优势的集中体现。“任仲平”文章为什么会收到如此好的效果?它产生的背后有什么样的品牌追求和写作机制?评论人才队伍有什么样的培养途径与激励机制?本刊记者近日就此专访了人民日报社社长张研农。

全社重视评论品牌建设

中国记者:《人民日报》一直保持评论的传统优势,政论文章广受读者好评。从工作体制机制上看,《人民日报》是怎样重视抓好评论的?

张研农:某种意义上说,评论是《人民日报》最大的优势。

一方面,这是由《人民日报》的性质决定的。作为党中央机关报,《人民日报》是舆论机构、新闻单位,也是党的思想言论机关。党中央和中央领导同志一直非常重视《人民日报》作为思想言论机关的作用。胡乔木同志在上世纪50年代就专门强调,《人民日报》一定要突出思想言论,哪怕写消息都要写出思想性、理论性,写出历史感。

另一方面,这也是基于对当代媒体生态的认识。在日趋激烈的新闻竞争中,《人民日报》靠什么立足?我们有一种强烈的危机感。论速度,和广播、电视、网络没法比。论消息容量,和通讯社没法比。相比之下,评论是《人民日报》最具核心竞争力的优势所在。一旦国内国际发生了大事,《人民日报》及时组织的评论,就成为国内国际读者解读事件、判断时局和分析问题的重要参考。所以,我们在研究《人民日报》未来发展战略时提出,政论优势无论如何不能丢。这是保证《人民日报》在坚持正确舆论导向、提高舆论引导能力方面发挥重要作用的关键。

基于这样的共识,《人民日报》的同志都很重视评论。在报社领导班子配置上,编委会成员中要有专门负责并擅长评论写作的领导干部。在编辑部门机构设置上,《人民日报》经过多次机构调整,始终保留评论部。各编辑部门的主任也重视评论,强调记者编辑要能够写评论。驻地方记者也要积极为评论供稿。报社进行好新闻评奖时,评论占有相当的比例。

发挥评论优势,品牌建设是重点。《人民日报》曾专门开过一次会,讨论怎么建设若干品牌。大家认为,《人民日报》的品牌建设,最重要的还是要把评论品牌栏目抓好。报社以“任仲平”为代表,还有“社论”“本报评论员”。评论部除担负大量的“社论”“本报评论员”写作外,还有重点栏目“今日谈”“人民论坛”“人民时评”。其他部门也有重点评论栏目。国际部有“国际论坛”“国纪平”。“国纪平”曾经出过很好的文章,比如当小泉参拜靖国神社的事件发生后,国际部的同志写了《从参拜靖国神社看错误的历史观》,反响很好。文艺部也有一个“仲言”的文艺评论品牌,侧重加强对创作思想进行引导。《人民日报》的新闻版都有评论栏目:政治新闻版有“声音”,经济新闻版有“感言”,文化新闻版有“新语”,分别刊载政界、企业界、文化界等高层或代表性人士的言论。不同的评论栏目有不同的定位,在发挥各自引导作用的同时,综合起来又形成了《人民日报》的评论引导格局。

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