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报纸号外发展新态势

        许向东

 

从“非常规武器”转变为“常规武器”

按照传统新闻理念,只有遇到特别重大的事件或喜讯,报纸才出版“号外”。随着近年来报业竞争的加剧,各种报道手法和操作理念层出不穷,可谓无所不用其极。原本作为非常规报道手段的号外,也从“非常规武器”逐渐转为“常规武器”,使用频率密集,选题日趋多样,在相当大的程度上形成“规模效应”。在2008年,从年初的冰雪灾害、5·12地震、奥运会开幕到神舟7号发射等,许多报纸都出版了号外。除了这些具有全国影响的重大事件之外,一些地方报纸针对本地的特殊事件也出号外,比如,奥运圣火在国内传递期间,有40多家地方报纸出版了火炬传递号外。5月7日,火炬传递到达广州时,当地多家报纸都出版了号外,《羊城晚报》在火炬传递开始50分钟后,就把还留有油墨余香的《号外》推上街头。从某种意义而言,号外已经成为新闻竞争的常用手段,也成为应对新媒体,弥补自身时效缺陷的一种选择。

突破“纸质”形态流行“电子号外”

18天的北京奥运会期间,《广州日报》连续出版51期电子版的“金号外”,使传统纸质号外在出版形态、传播方式上发生了质变。为了应对新媒体的挑战,传统纸媒近些年一直致力于发展电子报纸,“电子号外”不失为一种尝试。由于缩减了印刷、发行环节,出版的时效性大大提高,甚至在事件发生二十分钟之后就能够出版。“电子号外”融入了网络和多媒体技术,在制作中采用了音频和视频文本,丰富了传播符号。每期“金号外”的页面上都有一个网址,直接链接着该场比赛的视频,使呈现方式更加生动、直观。以往的号外受出版时间的约束,容量有限,很难在报道上做出深度,而电子号外则可以利用网络的海量优势,通过整合相关信息进行专题报道。比如,2007年10月24日“嫦娥飞天成功”的号外就是以18个版的容量,一版一个主题的方式,详细报道了嫦娥奔月173小时的全部过程、中国探月到底值不值以及美日俄欧盟围绕登月展开的竞争等问题,在深度和广度上可以和正刊媲美。

把“传播新闻”扩展到“信息服务”“舆论引导”

从本源上说,“号外”是报纸记录重大事实、纪念特大喜讯或反映社会热点的信息载体,其最大特点是新闻性,最突出功能是及时传播新闻信息。然而,这种功能已经逐渐扩展到突出“服务性”和“引导性”。最具代表性的是在2008年年初的冰雪灾害中,《广州日报》出版的“春运紧急服务指南”号外。三期“春运号外”全方位、多角度给滞留旅客提供了交通气象等方面的最新、最权威的动态信息,以及各类政府疏导措施、留粤过年优惠、防寒保暖、心理调整等春运服务信息,并从理智、秩序、责任等角度呼吁旅客留粤过年,引导旅客主动配合有关部门做好春运工作。“春运号外”在化解大量滞留旅客上发挥了以信息服务稳定旅客、以引导舆论稳定大局的作用。“春运号外”的这些功能已经超越了单纯传播新闻的范畴,承担起服务、引导的功能,大大拓宽了号外的使用价值。

突破“正常版型”开始出现“异常版型”

10年前杭州《都市快报》打破传统,推出我国第一家“瘦报”之后,报纸版型的变革日益流行。但是,号外的版型始终与正报相一致,要么是传统的对开、四开,要么是黄金分割比的“瘦报”。然而,这种定式也在2008年被逐渐打破。在奥运会开幕这一举世瞩目的事件节点上,媒体竞争更为激烈。在多次的创意碰撞之后,《羊城晚报》采取了罕见的“四联版”形式,这种破天荒的号外在国内还是首次出现。8月8日“盛世龙腾”的长卷创意和开幕式不谋而合,正是这别出心裁、无法复制的创意优势,为25日闭幕的“华夏凤舞”号外奠定了胜局。一龙一凤两个“四联版”号外首尾呼应,珠联璧合,上摊一个小时就销售一空。(作者单位:中国人民大学新闻学院)

 

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