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探索新途径  提高党报舆论引导力

          

新形势下,新闻宣传工作面临新的任务,要把提高舆论引导能力放在突出位置。

建立策划机制

以重头报道提高舆论引导力

党报在报道形式中有新闻评论、主题新闻报道、典型报道三个重头戏。言论引领舆论。评论是党报的旗帜和灵魂。各家报社都十分重视新闻评论工作。省级党报开展新闻评论工作多数都有些年头,且在不断创新,取得不错的成绩。市级党报近年也意识到评论的作用,纷纷开展卓有成效的工作。如《合肥晚报》于2006年成立新闻评论部,由经验丰富的同志担当此任,几乎每周有三四篇评论稿件在头版刊登,其他新闻版面上也有评论内容。

主题新闻是党报一大特色,是党报赖以生存的一大报道形式。党报一个重要职责就是要紧紧围绕各级党委、政府中心工作做好宣传工作,作为党和政府“喉舌”,必须时时抓住中心工作不放松,还要“随风潜入夜,润物细无声”。

典型报道是党报围绕中心、服务大局、有所作为的突破口和切入点,是引导舆论的重要手段,也是增强舆论引导的针对性和实效性的一大法宝。

要把新闻评论、主题报道、典型报道这三个重头戏唱好,唱得精彩,必须建立新闻策划机制,以策划提升稿件新闻价值,提高舆论引导能力。为确保策划机制的高效运转,《安徽日报》实行以编辑策划为中心,以记者采写为依托的联合运行机制。总编辑是总策划师,强化一级策划(总编或副总编策划),提升二级策划(各个发稿部门策划),抓好三级策划(采编人员策划)。在此基础上,报社还成立若干相对稳定的策划小组。为鼓励采编人员树立策划意识,还在好稿评选中设立“新闻策划奖”,并把优秀新闻策划列入部门质量考评体系。

党报围绕党委、政府的中心工作进行策划宣传,需要对选题、采访、编辑以及栏目、版面等一系列的工程开展系统性的工作。

《合肥晚报》十分重视典型宣传工作,建立定期研究典型报道宣传的运作机制,总编辑宏观指导,对具体从事典型宣传工作的分管领导和具体采编人员明确责任,要求务必按照“三贴近”原则深入一线,扎实采访。典型宣传工作是一项政治性、政策性、导向性很强,牵动全局、涉及面广、关联性大的工作,稿件登报前必须经编委会集体讨论、斟酌,并由总编辑签字。在典型宣传方面,报社投入比较多的资源,在记者采访用车、报纸版面、刊发时间等多方面提供支持,确保典型宣传工作高质超量完成。随着近两年合肥市“三大推进”战略的不断深入,涌现出一大批爱岗敬业、开拓奋进的基层建设者。自2007年3月起,报社以普通劳动者为主角开始为期一年的“建设者之歌”专题宣传,每周推出一位典型人物,高密度宣传“三大推进”战略中涌现出来的先进典型,既为“三大推进”营造了良好舆论氛围,又引导、激励社会各界和广大干部群众积极投身现代化滨湖大城市建设,得到上级领导和广大市民的充分肯定,起到积极宣传效果。

近年来,《安徽日报》在新闻策划实践中提出八大办报理念,即:做强主流新闻,服务主流读者;突出视觉中心,创新版面设计;强调新闻提速,重视新闻提质;中国新闻安徽化,市县新闻安徽化;以图片带版面,以图片带新闻;以标题带版面,以标题带新闻;以栏目带版面,打造品牌栏目;以头条带头版,以头版带各版。”这些理念就是创造性思维的成果与结晶,为安徽第一大报带来难以估量的影响,也使党报影响力越来越大。

深切关注民生

以亲和力、吸引力、感染力提高舆论引导力

做好民生新闻需要掌握好以下几点:

1. 注意对民生问题进行跟踪报道,关注问题的解决,为老百姓做一些实事,这也可体现党报以人为本的办报理念,凸显党报的权威性和影响力。

2. 尊重民意。可针对百姓生活中存在的问题,主动设置议题,报道百姓呼声,以提高党报新闻宣传的针对性和有效性。

3. 报道的题材应该多样化,只要主题与民生密切相关都是报道内容;报道形式也应该多样化,消息、通讯、调查、言论、图片等手段都可运用。

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