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但这次,我们改变了。站在一个企业经营者的角度考虑,依据他日常经济活动思维方式的脉络,来确定报道结构。于是便有了改版后的经(济大势)、营(商环境)、智(在公司)、慧(及人生)四个版组。也就是通过从宏观到中观、到微观进而到人性的分析,让读者阅读起来更顺畅,也希望通过这样一个便于读者理解的结构设计,进而提升解释能力。

财经媒体的竞争是公信力的竞争

财经媒体的读者相对许多大众媒体的读者对公信力的要求显得更加苛刻,而且一篇公信力缺失的报道,杀伤力也更大。但同时也不得不承认,时下在无所不用其极的企业营销及公关行为包围下,要想做到独善其身比较难。因此,公信力问题也几乎成为很多媒体的软肋。

但同时,无论从对新闻理想的追求,还是职业道德的约束,以及各级管理部门的要求,都使每位媒体老总意识到提升媒体公信力的必要性。其实单从商业竞争的角度出发,也必须努力实现这一目标。因为财经媒体的核心竞争力就是公信力。

还是从平面媒体与互联网的差异来解释这一论点。有学者曾有观点认为互联网难有公信力,因其信息海量、没有自采、缺乏编辑核实过程。也正因为如此,互联网内容的边际成本逐步趋近于零,因此其最终价格为零。因为无须付费,所以网民也不会在意其公信力如何。而报纸则不同。这就要求报纸内容的质量要有所保证,这才能使读者面对免费的互联网信息,更愿意付费去购买一份报纸。

如何提升公信力,这里有两方面的问题,其一是职业道德问题,其二是专业水准问题。

不能否认,无论是普通采编人员还是总编辑以至于一家报社,都要面临各种各样公信力与商业利益甚至政治利益的冲突。企业可以利用各种专业的商业手段来自我宣传,甚至利用媒体达到打击竞争对手的目的,个别政府部门也会利用各种办法给媒体施加压力,以达到规避舆论监督的目的。没有别的办法,只能靠良知、道德以及理解来维护我们心中的圣殿。

至于专业水准,则更是提升公信力的保障。比如在今年人大会上,温家宝总理所做的《政府工作报告》提到了关于二套房贷问题,许多媒体马上便有了“松绑第二套房贷”的解读。第二天,就有官员给予更正,认为媒体误读了温家宝总理的报告。我想,从主观上,没有一家媒体想曲解总理的意思,归根到底还是专业水平不够。

其实很多媒体出现的失实报道(包括《中国经营报》曾犯过的错误)大部分都是因为不够专业。当然这里所说的专业水准又分为专业知识和工作态度。经济社会瞬息万变,如果没有能透过现象看本质的本领,的确很难探寻到真实的商业社会。而工作态度问题,则是今天培养年轻采编人员特别要面临的考验。80后的一代是互联网中成长的一代,他们太习惯使用和借助互联网,擅长在互联网上找素材,通过电话线采访,最后拼出一篇洋洋洒洒的文章。这也构成很多失实报道的来源。为此,《中国经营报》特别提出要求,所有新闻必须现场采访,杜绝电话采访,更不允许未经采访靠资料堆砌的新闻报道。(作者是中国经营报社总编辑)

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