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经济不确定期财经媒体的作为和责任

  李佩钰

一场全球金融危机让所有的企业意识到外部环境对其经营的巨大影响,一场突如其来的股市低迷也让大多数民众感受到经济大势与其个人生活的深度关联。这场危机还要持续多久?中国经济何时复苏?这是时下企业、民众、包括我们每个人都在关心和探寻的问题。此时,也正是所有财经媒体应该有所作为和承担责任的时候。

财经媒体的竞争是解释能力的竞争

借用传媒学者陆小华先生的观点:经济波动时期,传媒竞争的核心是解释权,而非单纯报道权。对于周报是如此,对于一份财经周报更是如此,对此时环境下的财经周报尤其如此。

因此,财经媒体的竞争力首先表现在其解释能力上,这不仅在于平面媒体之间的竞争,也在于其面对来自互联网的竞争。我们知道,构成财经报道能力的内容一方面是报道的时效性、信息量,另一方面则是报道的解读能力,也就是我们常说的深度、广度及对信息的梳理。前者,我们和互联网之间没有可比性,而后者,则是财经周报的天然优势。因为相对于网络,周报有训练有素的记者团队和相对从容的采编时间,这本身就使其具有做好解释性报道的前提。

当然,仅有此还不够,还应在对目标读者的关怀,并在报纸结构的安排上体现解释能力。

最近,一位知名的财经媒体老总对我说,“媒体应讲人话”。其含意是,要用读者听得懂的语言,讲述一个真实的商业社会,其实也就是我们党所倡导的“三贴近”原则。当然,要做到这点说起来容易而做起来难。

人们常说,写文章有三种境界,一是深入深出,二是浅入深出,三是深入浅出。第一种方式是专家学者写论文的手法,第二种方式是普通记者写稿件的手法,而第三种才是优秀记者,特别是优秀财经记者应具有的写作稿件的方法。因此,《中国经营报》在对记者编辑队伍的培训上,特别强调要用讲故事的手法来描述现实的商业社会,避免自说自话,故弄玄虚,进而在语言风格上体现对读者的关怀。

此外,在报纸结构的安排上还需充分体现报纸的解释能力。报业发展到今天,要想留住读者,不仅在于一篇文章,一个好专栏,一位好记者,更在于一整套合理的报纸结构。

怎样的报纸结构才算合理?依我看,对于财经周报来讲,利于充分发挥解释能力的结构就是合理的。《中国经营报》2009年改版即按照此原则进行了报纸结构的设计和再造。过去,我们延续了十多年的版面结构是依据办报人对财经门类的划分安排的,因此,设计了新闻、财经、产经、营销管理的版组,这样对于采编人员很方便,可以依据专业和偏好,对不同的新闻事件和政策环境予以不同的解读。而对读者来说,他看完一份60个版的报纸后,会得到一系列碎片式信息,热闹倒是有了,但要做到有用,则要自己梳理。这原本是个顺理成章的事情,也是我们十多年来心安理得的作为。

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