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(市报网站生存之策

        郑维富

办好县(市)报网站,一个误区是贪大求全。县(市)报网站受自身条件限制,网站建设一定要定位准确,展开差异化竞争,才能获得发展空间。

2006年6月6日乐清日报社率先在全国县级市开通乐清日报数字报,目前已向市外征订6000余份。

初步探索

一、网站内容主打地方新闻。

地方新闻是县(市)报网站优势,也是当地其它网站所不具备的。如果能把地方新闻资源搬上网络,就实现了报纸新闻资源再利用。乐清日报社规定网站上传新闻必须在8点30分前完成,虽不能与报纸同步,但尽量缩短与当日报纸发行间的时间差,使网络新闻更加快捷。网络编辑在上传时,并不是简单将报纸新闻搬上网络,而是从选新闻、标题制作、位置、页面的色调风格调整到字号的大小及栏目安排等等,按照网络传播的特点进行重新设置。乐清网视的视频新闻以新、奇、特、强为选稿标准,成为网民所喜欢的一个频道。网站内容丰富,频道众多,滚动播报,为网民提供了实时新闻信息。

二、电子版和数字报合二为一。

电子版和数字报都是报社的网络产品,前者公开,后者有偿征订。为实现数字报与电子版完美组合,我们把电子版网民和数字报网民有效拉到一个平台界面。目前《瑞安日报》在两者间结合上的做法值得借鉴。电子版可看到地方新闻、国际国内新闻等,满足一般需求。假如网民还想要看原汁原味的报纸、视频新闻等,可直接从电子版进入数字报阅读。

三、引导参与网络互动,报网一体化。

要发挥网络优势又利用母体新闻机构的资源。报社有一批人力资源,这是网站坚强后盾,关键是如何利用得好,一方面要调动编辑记者定期或不定期设置一些网民感兴趣的话题,精心办好论坛,引导网民参与讨论。《乐清日报》新闻版面专门设有互动服务专版,报纸与网络视频互动上结合紧密。如报纸上的重要文字新闻后加一句话,告知读者可点击当日网站再看视频新闻。有条件的亦可开设博客,增加互动渠道。

四、积极探索网络赢利模式。

网络本就是新生事物,网络广告的起步非常难,发展有个过程。要主动出击想方设法策划网络广告,建立网络广告联盟等。网络广告还要进一步增强服务意识,着力培养潜在广告客户,在设计制作上力求美观。与此同时,进一步完善网站检索功能,使网民查阅更加方便快捷。

思考

加快县(市)报网站建设与发展,还需把握以下几点:

首先树立新观念,确立新目标。

县(市)报网站目标是要发展成以网上新闻传播为核心业务的传媒网站,就看谁能够抓住机遇,赢得先机,快速发展,抢占信息技术发展制高点。目前,有的报社只是将网站装点门面,成了可有可无有的摆设,甚至已经被边缘化了。

其次每年要保证一定比例的资金投入。

网站建设要持续不断地投入,方能见效。网站的发展与媒体的数字化整体发展密切相关。一般网站先期投入很大,往往有时因第一步跟不上,就会步步跟不上。因此,我们要科学投入,善于把有限的钱真正花在刀刃上。

第三大力引进人才,特别是引进既懂新闻又懂技术的复合型人才。

目前各报社需引进大量复合型人才,充实各县(市)报网站的网络编辑、技术队伍。各县(市)报社要采取引进来、送出去等多种方式培养人才,储备人才。

第四多进行上下之间的沟通和联系,实现共赢。

县(市)报网站可充分利用报业集团信息技术上雄厚优势,更好地把握信息技术的发展趋势和方向,以避免县(市)报网站建设重复投资,最大限度减少网络投资成本,同时可为县(市)报网站培养实用型的人才。县(市)报网站之间也可以进行横向交流活动,共同探讨网站建设经验,提升网站水平。

第五加强内部管理,向管理要效益。

网站管理得好坏,直接影响网站的发展。建立相关的管理制度及灵活机制,靠制度来管人,实现规范管理,充分调动每一个人的积极性,鼓励大胆创新,造就以人为本的和谐工作环境等。

县(市)报的网站建设要结合各地的实际情况,突出特色与本色,特色即个性,特色即生命,特色即网站存在的立足之本,与此同时也要因地制宜,再加入本色,想方设法创造出良好的网站生长条件,即各地自身长期形成的本土化主色调,形成不同于其他网站新颖独创的风格。(作者单位:浙江《乐清日报》数字发展部)

 

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