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从多媒体传播内容生产的角度看

              本刊评论员

近期学界、业界等举办较多的是有关经济报道的专题研讨。作为国家经济工作的首要任务,应对国际金融危机冲击,保持今年经济平稳较快发展,保增长,事关经济社会发展全局,事关人民群众切身利益,事关改革开放和社会主义事业的长远发展。因而经济报道也必然受到重点关注与研究。

“经济新闻宣传是以特有方式促进经济发展,是特殊生产力”,从这样权威的高度认识和要求,多年来经济报道的成绩与问题都在大家审视的视野内。

新传播方式、格局、语境下,经济报道怎样与发展同步,面对此起彼伏快速变化的热点难点焦点问题,“早说话,快说话,说准话”,答疑释惑,深度解析,科学预测……期盼与希望中,媒体同行在努力在探索。

多媒体业态,深度融合,优势互补,总体看传播效果必然整体大于部分之和;分言之,一定是长之更长,取长补短,张扬各自特色,合力共赢。如今纸媒之更大作为,似乎总与生死存亡有没有未来的沉重话题相连,可见美国学者菲利普·迈耶在论著中发出的有时间有地点有截止期的报纸“消亡论”,其观点传播之“深”入人心。

然而,就经济报道而言,网络可作为更丰富的信源获取线索,丰富、便利采访、印证,汇聚意见、情绪反馈,增加深度广度,提升新闻价值,放大传播效果,等等。总之新媒体的传播力、移动性、个性原创、无限搜索等特性,传统媒体的公信力、深度解析、采编制作能力等都为今天形势下产出更多更优秀的经济报道创造了有可能“效率最高、成本最低”的条件。当然,假如新闻工作者从此被网络拴上了鼻子,让电脑前越来越长的时间彻底挤垮“脚底板下出新闻”,那么现代化工具的另一面必然显现。媒介形态再怎样变换更迭,传播手段再怎样推陈出新,最根本的还是人的思想与操作。况且全球化背景下经济报道的外延、视野,与政治、文化、社会发展等领域的交叉性都与过去不可同日而语。

今天,传播效果还取决于媒体融合的程度及创意。这从3月最大的媒体行动—两会报道也可找到启示。那些日子,每天数千万读者与新华网—中国移动一起“在手机上开两会”,11期,3亿余份,“手机连着中南海,短信直通大会堂,两会从来没有像今天离我们这样近”……沟通代表、委员,抒发民情民意。会场内外,参政议政;会上会下,共商国是。多媒体融合、作用,模糊了其中的边界,使两会报道内容结构发生变化。报网e两会、“网络访谈室”“网民大会堂”“舆情民意上会”,卫星直播代表团团组讨论,实现百姓“远程插话”……创造性融合带来报道亮点,凸显了民众参与热情。使今年这场从地方两会便拉响前奏,全国两会更是高潮迭起的战役性报道在多方面具备了新闻学上的里程碑意义。

值得强调的是,强化优势做内容,仍为新传播环境、格局中,纸媒在拐点论、寒冬论中奋力“自救”所做的特别探索、信心之基—强化真实性、客观性、公信力;强化独家新闻或同源新闻独家报道、独家特色;强化解读分析预测等深度报道;扩充本地新闻、增加社区新闻;强化评论与编辑点评;强化版面设计体现视觉冲击;强化报网互动及整合编辑能力。一些市场能力强的报纸在清晰理念指导下操作,保持了传播力、影响力、生命力。

多媒体传播,形态不同,渠道各异;内容形式、快慢深浅、理性直观,转化互补,“你中有我我中有你”。只要思考、实践,新的创造还将不断呈现。(文 璐)

 

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