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新形势呼唤经济报道新思维

—金融危机报道的重点转换和模式创新

    王丽芳    

纵览当前经济报道,对金融危机影响加以现象性描述的多,对危机根源进行反思性讨论的多,对危机何时结束分析预测的多,然而,对普通百姓来说,趣味性和可读性不强,不愿看也看不太懂。

做好做活经济报道,需要报道重点的转换和报道模式的创新。

经济新闻不可忽视“终端报道”

所谓“终端”,主要指单个的人和单个的家庭,有关新经济形势下市民的衣食住行、柴米油盐等“米袋子”“钱袋子”的终端报道,经常被认为“低俗”“琐碎”,一直以来也是经济新闻报道的短项。

国家的政策措施主要面向行业,以宏观为主,比如利率调整,钢铁和汽车业振兴计划等。许多经济新闻在报道这些措施时,同样采取“国家拨几个亿来拉动内需”“地方采取多少措施拉动内需”的宏观视角,缺少细化和引申。

而随着金融危机向纵深发展,亟待加强的正是,告诉老百姓怎样精明过日子,怎样在危机下生存得更好等等更微观、具体,也更贴近的报道。

怎样让报道走进生活?

“终端报道”模式是一个全新模式,《广州日报》进行了初步探索。

“家计”类报道

家庭是社会的细胞。现在的关键是普通百姓怎样度过这个经济“寒冬”?在降薪、裁员不断发生,收入下降情况下,如何让手中每一分钱花得更加“物超所值”?终端报道的内容首先应以家庭消费中如何花钱、如何省钱、如何更好地消费为主。

2009年初,《广州日报》新策划了以下报道主题作为年末经济报道重点之一:春节前,哪些大卖场有优惠?柴米油盐到哪里买折扣更多?春节长途电话拜年,省钱有什么方法?春节将至,到哪里挑年货?怎样挑到好的年货?

经济政策引申类报道

近期国家相继出台各种措施刺激经济,经济报道要脱离就政策谈政策窠臼,就必须向社会终端引申。

如何引申?举个例子。央行2008年几次调低利率刺激经济,报道利率下调,则要从老百姓存贷款利息变化谈起,可以引申为以下主题:利率下降后,按揭购房一族每月将省多少钱?钱存银行还划不划算?新的利率条件下,如何理财?有点闲钱是提前还房贷还是做投资?从这些视角出发,《广州日报》连续刊登《正利率了 投资要打“防御战”》等系列报道,一下子贴近了读者的生活,引起较好反响。

“生钱”类报道

经济危机之下,缺乏较好的投资渠道。“如何赚钱”“如何钱生钱”成为大家关心的话题。

因此,除“省钱”类报道,“生钱”类报道也是《广州日报》经济新闻的重点。《广州日报》理财版目前已形成周末出版理财版、周二至周五出版投资版的模式。“投资红绿灯”中的“走出去”系列报道,主要是向本土投资者推荐到境外投资方向、方法、建议。重点栏目“投资对对碰”向中小投资者推荐投资加盟连锁行业的利弊,这种深入采访为有意创业的中小投资者们提供了最实际的内容。

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