本期推荐

2009年两会报道亮点与创新

媒体融合下的报道模式转变

特殊时期:跑口儿房地产

 

 

 

报》网站免费提供阅读,他们需要增加数倍流量才能够依靠网络广告赚到收费会员的会费。由于取消付费订阅模式的时机还不成熟,最终采取折中办法,在继续保留部分付费内容的同时,扩大和改善《华尔街日报》网站上的免费浏览内容。《华尔街日报》网站将增加更多免费内容,但同时也将为付费用户提供更多增值服务。该网站将努力同时促进付费订阅和免费广告模式增长。事实证明,这一举措的效果明显,免费内容增加后,网站浏览量显著上升,而“流量=广告=赢利”这一定律下,网络版的广告量显著上升。

因时而变 :头版广告的变革

受金融危机影响,近期,诸多美国平面媒体采取出售头版显示广告这一广告策略应对危机过冬。目前,已有《华尔街日报》《今日美国报》《纽约时报》《洛杉矶时报》出售头版显示广告。虽然美国传统观念认为,头版广告会使报纸贬值,显得庸俗。但是在这个报业寒冬,这也不失为一个良策。《华尔街日报》在头版上刊登广告的做法是:

第一,广告只放在报纸头版底端;

第二,广告面积最多不超过版芯面积的八分之一;

第三,严格区分新闻与广告的界面。

出售头版广告在缓解金融危机影响方面起到一定缓冲作用。

新媒体互动:以广义的“发行量”带动广告的增长

传统报业唯有和新媒体互动,才能获得生存与发展。在媒体形式日益丰富的今天,报刊发行量的含义已经扩大了很多。多媒体互动时代的发行量是广义上的发行量,这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等,这些将同样带动广告的增长。要提高多媒体互动时代的广义“发行量”,不仅要提供独具价值的信息内容,还要依据用户需要提供优质、个性化和增值化的服务。

《华尔街日报》已有一百多年历史,却是少有的和新媒体结合得很好的老牌的大报。该报提供的信息内容价值是无可否认的。在提供优质新闻服务方面,同样独具匠心。该报网站不断根据客户的反馈意见和调查结果进行改版。为了提高网站的创新能力,公司还创建了专门负责研究和开发的道琼斯实验室。在个性化服务方面,比如改版中,新设计了一个页面“我的在线日报”,订户可以使用浏览方便的全页面形式找到自己定制的新闻。这些新闻还会以滚动形式出现在主页右侧。以前读者只能设置五个公司、行业、专题和主题,改版后可以设置十个。在增值服务方面,如,2008年9月的改版中,还为付费用户新增加了社交功能。新设置的“日报社区”Journal Community),是一个加强联系、交流思想、开展讨论的场所。读者不但可以相互提出问题,而且还可以与记者和编辑交流互动。网站还为用户提供基本的社交网络功能。正是内容质量和服务方面不断创新和完善,使《华尔街日报》广义“发行量”稳居财经媒体前列,不断带动广告业务增长。(作者是北京工商大学艺术与传媒学院教师,博士)

【注释】

①周婷《美英财经媒体收入逆经济寒流而上 》,载《中国证券报》2008年12月17日

②《华尔街日报:这样开拓广告市场》,媒体安都http:// www.MediaUndo.com

③学峰《华尔街日报网络版改版加入社交功能》,艾瑞网http://news.iresearch.cn/0468/20080916/85067.shtml

(上一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532