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地市媒体“报网互动”的新问题与新格局

  石焕斌

尽管报网互动早已不是新名词,但仍是新事物,没有现成模式可借鉴,它是“居安思危”下的一种产物,在“危险”完全没有到来之前,传统媒体对其重视程度还不够,互动的程度与范围还有待加大,联动的空间还有待拓展,活动的策划还有待深化。

现在策划越来越受到传媒界的重视,与以往不同的是,这种重视已不局限于对策划本身的重视,而延伸到了对策划活动进行报网联动的重视,正向多家媒体联合举办这一方向发展。在重大策划活动中要优先考虑实现报网互动。

几年间,报网互动在各地以不同形态发展着,没有固定发展模式,却形成百花齐放的局面。舟山日报社经过摸索,2008年是报网互动有实质性进展的一年。通过一年的实践,深切感受到报网互动所带来的变化,《舟山日报》《舟山晚报》与舟山网开展互动合作均享受到带来的收益,各自影响力都在增强。

基于优势的嫁接

报网互动,必定是各自优势的嫁接,进而达到双赢。

舟山网2003年开通已来,目前日访问已过二十万人次,论坛注册用户也近4万户。而《舟山日报》已有50年的历史,其权威性是舟山网无法比拟的,《舟山晚报》也走过十余年历程,在舟山市民中的口碑和影响是舟山网无法替代的。正是基于这种基础和认识,2008年2月,舟山网与《舟山晚报》合作在舟山论坛推出报网互动新栏目“晚报三楼”。栏目设“我在现场”“住在舟山”“吃在舟山”“情感倾诉”四大版块,晚报记者担任版主。随后,《舟山晚报》设立“网事”版重点推介论坛上的热门话题,每周刊发精彩网文,挖掘网络背后的新闻。

论坛与报纸互动,网络与媒体交流,一方面让晚报记者多了新闻渠道,也让晚报读者面扩展到网民;另一方面使论坛的力量扩张,使各种民声普及,发帖量、点击量直线上升。正如网友“致虚极”在舟山论坛“报网互动”板块里发帖所说的:“俺有两篇文章在《舟山晚报》刊登,且都是从论坛中拿去。今天刊登的“金点子”还放在头版,让我感到论坛的力量,报网互动好。”

舟山网在与《舟山晚报》互动初见效果的同时,如何与日报开展互动,体现党报围绕中心工作的定位与特点?成了当初重点考虑的一个问题。我们抓住舟山新渔农村建设中的一个创新—向全市所有渔农村社区派住指导员这一亮点,和市渔农办一起于2008年5月28日,三方在舟山网“舟山论坛”正式推出“报网互动·助农社区”专栏,对全市86个渔农村社区统一由网站以社区实名注册,通过“指导员在线”“助农超市”等版块,搭建指导员之间交流以及社会各界与指导员互动的信息平台,动员社会力量关注帮助渔农村发展中遇到的困难和问题。《舟山日报》则开设“报网互动·助农社区”专栏,根据“舟山论坛”专栏上各位指导员提供的信息和线索,网民的互动跟帖情况,定期进行策划报道,并针对渔农村的实际问题,吸纳社会各界力量共同促进解决。

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