本期推荐

2009年两会报道亮点与创新

媒体融合下的报道模式转变

特殊时期:跑口儿房地产

 

 

 

 

有关手机媒体发展的深度剖析

      

2008年对于中国的手机媒体发展来说是十分重要的一年。无论是技术平台上的重大转折还是产业环境上的调整,以及用户需求的结构性变化,都在昭示着,中国手机媒体正在酝酿一次重大革命。

另一方面,在中国手机媒体的发展中,还存在一些障碍。尽管手机报纸、手机广播电视和WAP网站在不同发展道路中存在的问题不尽相同,但是所面临的关键障碍在本质上是一致的。对这些问题进行更深入的研究并找到相应对策,是促使手机媒体进入新时代的前提。

现阶段手机媒体的定位

—如何认识与利用“碎片化媒体”

手机媒体目前在产品开发上的狭隘思路,与对手机媒体性质与功能的定位不准有关。

当人们称手机为媒体时,往往在强调它的两个功能特质,一是以新闻内容为主体,二是大众传播。但是,在这样一个定位上,手机媒体的竞争者实在太多也太强大。手机媒体用户与网络媒体的用户有着一定的重叠度,网络在时效性方面与手机媒体旗鼓相当,而其信息的海量性与传播手段的丰富性却是手机无法比拟的。而与此同时,一些新的移动媒体,如移动电视、楼宇电视、户外电子屏等,也在与手机媒体争夺移动新闻传播的市场。因此手机媒体必须认识到自己的固有缺陷,并在多种媒体的夹缝中找到定位。

目前技术条件下手机屏幕的天然缺陷,使它更像一个“碎片化传播”的媒体,是在人们无法接触其他媒体的“碎片时间”内的一个补充性媒体。碎片化传播的媒体更应该注意自身的特点:

其一,触发传播的效果优于直接传播的效果。手机媒体终端的现有缺陷使它在内容的直接传播方面效果有限,但是,手机媒体所提供的内容可以作为激励受众关注相关内容的触发器。手机信息传播的目的,不是简单地让用户关注某一信息本身,而是为了让他们可以通过手机媒体的信息关注更多媒体。

其二,受众的娱乐与服务需求大于新闻需求。尽管手机媒体也可以传播短、平、快的新闻,但是,在目前的终端条件下,新闻产品的局限性很大。而从受众需求看,碎片传播,也是一种闲暇时间的传播,它所对应的往往是人们在路上或休息的时间,在这些时间里,人们对于娱乐与服务性内容的需求更为突出。因此,手机媒体要打开市场,更多地需要通过手机游戏、移动即时通信、移动搜索、移动电子商务等这些新应用方式的开发。

其三,人际传播动力高于大众传播动力。尽管手机媒体具有大众传播的功能,在某些时候,其大众传播的效果也极为显著,但是手机是作为人际交流工具起源的,人们对于它的人际传播功能的需求,往往强于对其大众传播功能的需求。要促进这一媒体的发展,在产品与服务的开发中,就需要尽可能地刺激它在人际传播方面的能量,并使其转化为大众传播的能量。

手机媒体产品的开发

—如何形成立体化的产品结构

对于手机媒体功能理解的不透彻,以及传统媒体工作的惯性,造成目前手机媒体产品的单调、同质。手机媒体要形成立体化的产品结构,才能为其营利模式提供更有效的支持。这就需要在以下方面进行拓展:

1. 从新闻产品到全方位产品

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532