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报网融合下的采编模式转变

      吴长伟

3月17日,杭州体育场路218号。此时,杭州日报网正式运营整十天。最新一期《杭州日报》业务内刊《这一周》封面上,网站开通仪式的大幅照片十分醒目。

在已经拥有杭州网的情况下,杭州日报报业集团为何要推出一个新的网站?集团总编辑赵晴说:“杭州日报网的组建,是日报应对新媒体挑战,实现传统媒体(单一纸媒)向新型媒体(报网合一)转型的一着关键棋。”

从互动到滚动

回溯网络参与给报业带来的采编模式转变,大体经历了“互动—滚动—融合”的过程,当然,滚动与融合还只是部分先锋媒体的探索和试验。

在互动阶段,报纸和新闻网站是分开运行的,两个部门,两批采编人员,根据报道需要开设互动栏目或互动版面,全国报业大体类似。《浙江日报》时政新闻部主任周咏南介绍,今年两会报道,《浙江日报》开设两个新栏目—“两会视点”访谈栏目和“两会新闻眼”,注重与百姓互动。另外,在报眼上印有“报网零距离”字样,突出网络互动版。

随着报网互动进入常态,报社必然提出深层次的融合要求,于是出现了滚动新闻。杭报集团网络中心主任(原滚动新闻中心主任)瞿刚介绍说,《杭州日报》去年4月开始滚动新闻试验,滚动新闻中心的采编人员由日报和杭州网的记者共同组成,中心主任由日报的本地新闻中心主任兼任,两位副主任分别来自日报和杭州网。在这个基础上,还建立了一个由集团总编辑、副总编辑、杭州网总编、日报滚动新闻中心主任、副主任等组成的联席会议,负责决策和协调、解决一些比较重大的问题,为滚动新闻中心的正常运作提供保障。

多次的滚动新闻尝试积累了经验,然而,网还是网,报还是报,新老媒体作为两个机构的客观现实使这种“滚动”仅仅成为“互动”的升级版,并没有实质性的改变。

融合是必由之路

在经济危机和新媒体崛起的双重背景下,报纸的数字化转型已经成为业界确定无疑的方向,报网融合是题中应有之义。

传统媒体不能坐等新媒体接盘。

尽管杭报集团传统媒体的发展势头依然稳健,去年收入80%是靠报业,但是,忧患意识已然成为他们实践报网融合的驱动力。赵晴说:“传统报纸如果不能走出一条在互联网时代生存壮大之路,做起来,整个集团发展就不会健康。”他认为,传统媒体的成长性减弱,被新媒体超越是迟早的。但是,不能坐等新媒体接老媒体的盘,趁现在健康,竞争力、品牌影响力强的时候,优势传统媒体应支持新媒体。

谈及数字化将使传统媒体焕发新的生命力和竞争力,杭报集团社长李建国说:“传统媒体要走向大传媒,顺应数字时代传播规律,必须打造渠道与平台,成为多种信息综合发布提供商。”

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