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向海外读者讲西藏的故事

        

2009年是西藏平叛和民主改革五十周年,也是拉萨3·14事件一周年。海内外均十分关注。在两岸关系趋于缓和的情况下,“西藏问题”进一步成为西方政府、议会、媒体和民众聚焦于我的重点话题。新华社派出数支对外报道小分队赴西藏及其他藏区采访。3月28日,是第一个“百万农奴解放纪念日”,我们围绕这一由头与达赖集团及西方媒体形成舆论交锋。关于今年的涉藏外宣如何提高国际传播力,有几点看法,提出来供讨论。

正面宣传西藏更应讲究传播艺术

民主改革五十年,西藏发生巨变。百万农奴翻了身。但如何把事实优势转化为外宣优势?这是对传播艺术的考验。

第一,注重用故事包装事实,避免用概念证明概念。

小故事、大道理。故事是让他人站在自己的立场上思考的最佳方法。今年民主改革报道,我们就要在这方面有所改进。赴藏区的报道小组着重在寺院、农村、街头做一线采访,广泛采集各方人士讲的各种历史和现实故事,有时,甚至要以游客身份采访,要的就是真实的故事。

例如,1959年的拉萨到底发生了什么?83岁的拉布吉说,他当时看到的是满目疮痍:街上到处是弹坑,小昭寺金顶上布满弹孔,大昭寺里到处是水。这是一场武装叛乱。我们讲藏传佛教在现代西藏的变化,也是让喇嘛讲故事,讲他为什么出家,怎样念经,怎样上网,十分生动。有了好的故事,就带来影响力。此外,西藏民主改革五十年成绩斐然,但若从外宣效果来考虑,报道恐怕不能都是一片赞扬声,存在的问题也是事实的一部分。西藏作为世界最大的发展中国家中国的一部分,也处于发展之中,也会遇到发展中可能出现的问题,所以我们也写了一些“困难”。我们注意到,英国广播公司BBC去年播放的《西藏一年》纪录片,一些讲故事的传播技巧很值得借鉴。

第二,讲别人都在讲的东西,关键是怎么讲。

在西方媒体和受众看来,任何来源单一的垄断性新闻发布,“不敢说它是假的,但是也不能确认它是真的”。境外媒体因此攻击我们的报道是“中国政府精心编织的真相”。有鉴于此,今年我们尝试让一些“不同的声音”出现在稿件中,比如,在《“改变了我一生的一天”—西藏设立“百万农奴解放纪念日”》的稿件中,引用外界的“攻击”:“根据‘德国之声’中文网站的报道,欧洲议会西藏协调小组组长、欧洲议员托马斯·曼认为,这是对藏人‘史无前例的侮辱’。无独有偶,‘西藏青年大会’的副主席东达多吉在接受‘美国之音’采访时说,这是中国政府的宣传伎俩。”这在以前是不大会出现在稿件里的。需要说明的是,并非简单引用,而是加了背景,例如在谈到欧洲议会时,我们说,“作为支持‘西藏独立’的组织,欧洲议会曾经呼吁欧盟各国领导人‘不要出席北京奥运会开幕式’。事实上,北京奥运会开幕式迎来了一百多位外国政要。”对于“藏青会”,我们说,“这个组织成立于1970年,总部设在达赖“流亡政府”所在地印度达兰萨拉。它曾多次批评达赖‘不够强硬’,并于近些年在世界范围内组织多次要求‘西藏独立’的绝食示威活动。”同时,我们的记者还采访了农奴后代格桑益西,他说,这些不同声音的存在是可以想像的,“毕竟那一天是大多数藏族人的节日,是少数人的末日。”这位60岁的教授把这一天比作美国的9月22日—1862年的这一天,美国总统亚伯拉罕·林肯推出《解放黑人奴隶宣言》。“所不同的是,解放后的农奴拥有了选举权”,而在美国,一百年后黑人还在为自己争取选举权,于是马丁·路德·金发表了著名的演说《我有一个梦想》。

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